“海信天猫超级企业品牌日：用尖端产品重新定义家电概念”

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天猫超企业品牌日，海信旗下的80英寸激光电视、大师三架洗衣机、容音&lsquo； 华彩镜界婵娟系列十字对开门冰箱、科龙4d全直流黄金斗士、网络斗士除菌净化器等新产品在天猫平台独家发售，再次刷新海信在天猫平台的单日成交记录。 不得不说，从以前流传下来的家电领域，在天猫超企业品牌的日赋能力下，已经在探索高速增长的高速公路。

( ( () ( () ) ( ) ) ( ) ) ) ) ) ) ) )聚焦于嵌套青年，探索企业品牌的年轻化之路

在海信天猫超企业品牌日之前，海信用空刺入巢青年心中的海报，引发了全社会对空巢青年的思考，引爆了社会交流媒体的话题。 前期将揭示生动的画面和震撼人心的复制品，为梦想而战的残酷代价； 发布后期，用温暖的海报解释海信一直在你身边，任何产品都不是冰冷的，而是有温度和态度的陪伴。 通过感性与理性相结合的文案与客户产生共鸣，满足他们内心的诉求，从而让客户对企业品牌和产品产生好感。

我们知道，一系列以高品味形成鲜明对比的强大文案营销，得益于天猫全矩阵媒体对特色资源的强大支持。 利用天猫大数据的特点，海信深入发现目标支出者的内在，最终锁定二三十岁左右的空巢青年，用精准的文案投放，让更多潜在的支出者感受到质量家电给生活带来的升级，然后购买。

第三方数据显示，中国智能电视的渗透率为年33.74%，年突破85%。 通过产品升级、年轻化营销战略、全类产品等特点使客户拥有理想的家庭生活是各电器企业品牌竞争的关键。 诚然，海信已经打头阵，为家电领域探索了文案营销新思路。

重新定义家电的概念以抢占顾客的心

作为连续14年占据市场份额第一的电视企业品牌，海信可以说是家电领域的高端质量代表。 据悉，在欧元2006年的比赛中，海信展现了世界一流企业品牌的实力，作为欧元2006年以来首次的中国赞助商，承包了现场大屏幕赞助，与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等世界一线企业品牌站在了一起。

事实上，海信之所以能够与世界一线企业品牌比肩，与其产品的升级战术密不可分。 海信是家电领域最早应对费用升级的企业品牌，与天猫超企业品牌日合作，利用阿里巴巴的数据特征和运营分解能力，提前了解目标群体有趣的兴趣爱好、购买习性、行为模式等，为客户提供更精准的产品服务 海信股份营销副总裁王伟表示，海信新产品发布将根据客户诉求的变化，以高端、智能、体验等客户的新招聘诉求为中心进行产品升级。

从此次天猫超企业品牌日海信发布的新产品也可以看出，海信用尖端产品重新定义家电概念，在十字开门冰箱、激光电视等颜值实力兼备的领域引领产品，充分满足了当前顾客对高端产品的诉求， 海信不满足于制作简单的物理水平的家电产品，表示将生活和对人的想法融入到越来越多的家庭场景中，创造真正理想的生活习惯。

在这次活动中，海信根据天猫全行列的资源特点，对客户提出更准确的诉求，发现其内在，将质量家电真正变成了为大众所拥有的生活习惯。 因此，此次海信与天猫超企业品牌日合作不仅仅是一场强有力的联合宣传活动，更是双方基于企业品牌升级家庭娱乐方式，推进理想生活。

相信未来天猫平台拥有的全链接整合资源特点将成为企业品牌升级和产品营销的标配。