“BOES天猫超级企业品牌日新品首发，还把Party开到口袋里”

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9月27日，顶级国际音响企业品牌bose首个天猫超级企业品牌正式开业，其新产品soundlinkmicrobluetooth扬声器于当天在天猫抢先发售。 micro是bose迄今为止发售的最小型的扬声器，是bose首款防水等级达到ipx7级的产品，身材精巧，音质优良，但售价999元。

据说soundlinkmicrobluetooth扬声器将从9月8日开始在天猫发售。 9月27日，bose天猫超市企业品牌日，仅8分钟，bose天猫旗舰店销售额就突破百万元，当日交易额更是达到了年bose在天猫平台的销售最高峰。 天猫超市企业品牌日活动期间，bose企业品牌的交易额相当于全国100家店铺一周的销售总量。 此外，在bose官方旗舰店首次下单的买家占92%，18-25岁的顾客占31.4%，在天猫超市企业品牌日帮助企业品牌拉拢年轻顾客。 更重要的是，这次活动是在放音乐的同时引爆了这个扬声器！

数字和时间； 跨界营销唤醒企业品牌的年轻化

当同质化竞争达到一定程度后，营销将成为企业品牌传播力的重点。 对于现在很多企业品牌来说，1+1>； 2的跨界营销成为了最受欢迎的新营销方法之一。 值得注意的是，bose根据天猫全矩阵的资源特点致力于跨界营销，通过与明星ip、音乐资源平台的跨界合作，提高产品销售额，扩大市场份额，渗透到越来越多的年轻费用群体中

此次bose和天猫超企业品牌日共同举办了bose大中华区代言人李荣浩和bose超企业品牌日首秀演唱会，通过年轻人聚集的天猫、一直播、facebook跨平台同步直播，展现全新的综艺、泛埃 另外，在现场与kol一起进行产品游戏，可以让更多的潜在客户深入了解、迷恋新的soundlink micro，并将其转化为购买行为。

此外，在bose天猫超企业品牌日，还与沙米音乐平台合作在上海交通大学举办了bose校园活动，通过线上快闪店、李大奔校园音乐会等形式，更准确地实现了年轻的目标。 可以说，这次的bose天猫超市企业品牌日，通过线上全链接营销的方法，扩大了企业品牌的曝光度，也给bose天猫旗舰店带来了巨大的流量。

ugc音乐歌曲新演出口袋派对

特别值得一提的是，此次bose天猫超企业品牌日推出了soundlink micro，另外还定制了云音乐代言人李荣浩专业评选的bose超企业品牌日企业品牌音乐特辑“口袋派对”。 此外，在这次活动中向客户开放选曲权，客户在推特上讲述自己选择歌曲的理由，分享自己的音乐故事，与企业品牌深入交流。

如果说明星ip是目前常用的跨界营销方法，那么“口袋派对”企业品牌音乐特辑就是这次bose创新营销的尝试。 bose利用天猫平台的数据特点和运营分解能力，提前发现了内在目标群体的有趣爱好、行为模式等，并制定了这次ugc音乐歌曲的营销战略，以歌曲的形式与企业品牌产生了越来越多的音乐爱好者关系

由于ugc的这种交互形式，企业品牌的情感输出会给客户带来参与感。 据悉，天猫超企业品牌日和bose共同发起的#口袋中的party#微博话题浏览次数目前达到1.5亿次，讨论量达到16.2万次。 总的来说，无论是与各音乐APP的合作，还是歌曲的复制形式，都是一种创新的探索。 ugc的输出给客户选择的所有歌曲带来了温度，孤独的个人认同感也传播到了所有的听众身上。

将输出场景化，满足越来越多的个性诉求

bose sound link微型扬声器被誉为便携式扬声器的标杆，不可否认，它重新定义了蓝牙扬声器的类别。 但是，在升级的时代，如何让顾客产生共鸣，也是企业品牌迫在眉睫的事件。 幸运的是，bose得到了天猫平台大数据的大力支持，通过对客户大数据的拆解整合，发现听客户歌曲的场景发生了明显的变化。 扬声器的应用场景更加多样，从家庭的、私人的听力场景，到年轻人的社会交流、移动场景都变得丰富了。

据悉，此次超级企业品牌“日bose”得益于天猫大数据的精准发现，帮助其基于企业品牌调性和产品优势构建了专用的营销战略。 通过展示不同产品应用场景的海报，扭转扬声器在客户大脑中固化的限制场景，打开客户采用产品的边界。 根据系列海报的展示，bose这一新产品不仅可以在家享受，还可以应对越来越多的个性化场景，如旅行、野餐、海滩、骑自行车等。 bose移动产品总监brian maguire表示，微型扬声器在移动收听方面几乎无与伦比。 它在功能上也能满足你所有的诉求，有它就足够了。

众所周知，在场景化的时代，谁能在成本场景中最先接触、吸引、粘住，占领更多顾客的心智，占领更大的市场份额。 因此，以场景为基础，通过挖掘客户的场景诉求，可以更准确地挖掘客户的场景化费用。 可以看到，soundlink micro在销售方面的出色与这次的场景化营销方法密不可分。 通过与天猫的深入合作，bose更好地发现了年轻人的个性诉求和产品应用场景，包括与音乐类APP的跨界合作，在音乐文案方面渗透了bose企业品牌的影响很大。

对天猫来说，这次的bose天猫超级企业品牌日，天猫不仅通过全链路营销的模式在各个方面启用了bose，实现了渠道下沉、流量获取，还为年轻客户提供了bose顶级的国际音响企业胸罩。

通过对天猫媒体矩阵、云计算和大数据的支持，最大限度地提高天猫合作商的在线运营效率。 截至目前，超过8成的世界企业品牌在天猫开设旗舰店，天猫超企业品牌日可以说是世界大品牌探索在中国市场的定位，推进网店数字化转型，获得更大的市场。