“雀巢咖啡天猫超级企业品牌日 “魔法电视机”颠覆表达方法”

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全球咖啡日临近，各大咖啡品牌商家纷纷打折吸引顾客，而这一次，雀巢走了不同的路线。 9月26日，雀巢天猫超市企业品牌日，打造专属高端快消领域大价值购物日。 这次雀巢与天猫合作，邀请了全能偶像李易峰，在黑科技魔法电视上向顾客传达了制作咖啡的用心。

雀巢咖啡因口感香醇、风味极佳而被客户所吸引，但这次结合天猫超市品牌日的全球力量，旗舰店的销售成绩喜人。 9月26日，雀巢咖啡天猫超市企业品牌日，近100万顾客进店，全雀巢咖啡旗舰店单日销售额更是打破纪录，达到日常的20倍以上，站外曝光率已经超过7亿。

紧贴年轻人花钱的人天猫对雀巢咖啡迷是新的

对于中国客户来说，雀巢咖啡是他们最熟悉的咖啡企业品牌，其核心产品——速溶咖啡可以说占据了国内市场首位。 但是，近80岁的雀巢意识到了中国咖啡市场逐渐被年轻消费者占领的问题。 特别是像速溶咖啡这样的饮料速溶食品，年轻化的产品和企业品牌的调性明显能够吸引同样的年轻顾客群，从而产生费用体验的共鸣。

事实上，雀巢的目标客户大多热衷于时尚和时髦的东西，在生活理念上品味的质量越来越凸显。 为此，雀巢首先选择了颜值高、形象良好的年轻万能偶像李易峰作为代言人，与天猫合作，在新的零售力量下重塑和传播了更年轻更有活力的企业形象。

前几天，雀巢在北京三里屯太古建设了cafe快闪咖啡馆，吸引了很多年轻人到网上商店体验。 雀巢大中华区咖啡业务高级副总裁葛文表示，作为引领全球咖啡热潮的企业品牌，雀巢致力于传播咖啡文化带来的生活热情。 我们希望以现代、年轻的生活习惯，激活顾客心中的感受和美好事物之间的联系。

雀巢在天猫超企业品牌日独家推出了专门为天猫定制的黑科技魔法电视。 这台神奇的电视在插入照片后，可以瞬间将静止的照片变成视频，这种与众不同的表现方式很受年轻人欢迎，也是创意、科技感、温情的完美结合。 另外，在雀巢咖啡天猫旗舰店，有机会战胜价值一千元的雀巢咖啡机和各种福利礼品。 这样亲切的购物模式，正是天猫给了雀巢咖啡新的力量。

天猫分析高端快消诉求探索企业品牌升级新模式

美国农业部的数据显示，中国咖啡消费量在过去四年中增长了近两倍，在跟踪的大型市场中居首位。 目前，速溶咖啡仍主导着中国主要的咖啡市场，市场份额达到71.8%，碾磨机和速溶咖啡的市场份额分别为10.1%和18.1%。 中国市场研究集团董事长雷小山认为，中国人对咖啡的渴望彻底改变了全球供应链。

数据显示，中国人均咖啡量不高，但由于人口基数大、经济高速发展、新生代顾客重视生活质量等因素，中国未来有望成为咖啡费用大国。 雀巢和天猫合作是基于中国咖啡市场崛起的潜力，此次雀巢超大企业品牌取得日大成功，离不开天猫对雀巢企业品牌升级的贡献。

天猫在超企业品牌日策划前期基于大数据技术，为雀巢提供清晰精准的客户画像，进行全网络实时多维度营销效果监测，力求直达目标资费群体。 根据其企业品牌调性和企业品牌快速发展方向制定对比性的营销处理方案，通过企业品牌线上实体销售渠道，实现渠道下沉和品牌宣传各方面的升级。 此次面向80万雀巢天猫会员发售的定制礼盒和各种优质礼品就是其表现。

对高端快消企业品牌来说，利用天猫超市企业品牌日就是完成了高效的品牌宣传。 一位领域专家表示，天猫已经以超企业品牌日为企业品牌刷新形象，与顾客进行信息表达，达成了集销售为一体的创新营销和媒体网站。 这样，各个品牌可以有自己的双十一艺术节，造福广大顾客，为企业品牌升级开辟新思路。

随着80后、90后占据快消品市场的主导权，国内外高档快消品纷纷将目光投向这块充满活力的大蛋糕。 天猫超企业品牌日在某种意义上是连接企业品牌和年轻人费用的通道，在了解客户熟悉企业品牌的时候，企业品牌可以利用天猫向年轻的费用群体出口企业品牌理念，形成良性的双向互动。 选择天猫超市企业品牌日预计将成为新零售时代企业品牌升级的最佳途径。