“实力厂商康佳突破领域困境，领域龙头老大势在必得”

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目前，彩电领域陷入快速冷冻期，今年尤为困难，之前流传下来的在线市场越来越冷淡，在线市场经过去年的高速增长，今年也陷入停滞。

根据各领域分解机构“中怡宝”的数据显示，今年16月，彩电市场2月和6月的线上市场略有上涨，其他月份的线下市场和线下市场也较去年有所下降。 上半年网上市场比去年同期下降4.7%，网上市场比去年同期下降近20%。

这给所有领域的人员带来了难题，但总是有例外。 上个月，老牌彩电公司康佳公布了年上半年的业绩，数据显示康佳今年上半年的营业收入比去年同期增长32.49%，达到114亿元。 归属于上市公司的股东净利润比去年同期增长140.53%，利润总额比去年同期增长188.03%。 出乎意料的是，其中康佳大彩电事业意外强劲增长，实现了2.5%的增长率，真令人钦佩。 如果将这一成绩与康佳去年和前年的业绩进行比较，就会发现康佳的潜力巨大。

1、彩电市场同质性严重，家电思维已经不足以支撑其快速发展

小米、乐视、pptv等互联网公司曾经以互联网思维在过去就不断挑战彩电公司的利润底线。 幸运的是，经过这几年的快速发展，彩电厂商已经回神，了解了彩电市场的一点精髓，所以这个时候，乐视、小米的价格战意义已经变小了。 因为，客户更乐于看到彩电进入家中后，是否会与家里其他家电和自己的生活习惯产生越来越多的关联。

2、试验水平台化、康佳对领域困难局面的阐明

就破解领域的困局而言，康佳是行动最坚决、方向最确定的一家。 作为国内彩电产量和市场占有率双冠王的康佳，由于整体领域的下滑和保守体制，错过了良好的快速发展机会。 另外，中小股东的动荡也对处于转型升级的康佳造成了一定的伤害:当年净利润损失超过12亿元。

但是，现在的康佳具备了新的快速发展的基础。 从某种意义上说，股东内乱给上市公司带来了很大的业绩损失，但也加速了上市公司转型的进程。 年大刀阔斧的改革在康佳内部全面展开。 康佳借此以你无法想象的速度恢复并迅速发展。

在产业上，现在的康佳已经在努力将自己以前的彩电公司转型为投资控股平台，通过投资实现公司的跨越式快速发展。 如果康佳现有的产品和业务不适合快速的发展方向，就卖掉。 态度非常明确。 包括彩电、白电、手机业务等在内都在进行产业企业化运营，康佳集团应该做的就是投资控股，加大投资业务。 因此，康佳集团已经组成了六七个投资团队来经营投资业务。

为了顺利进行变革，今年的康佳做了很多努力。 首先是年4月，康佳与湖南移动签署了战术合作协议。 这被视为康佳构建智慧家庭，进行异业融合的阶段性尝试。 并且康佳安徽滁州彩电生产基地将投入2亿元进行生产线智能化制造升级。

之后的5月，康佳又加入楚天龙智能卡，增资磐旭智能企业，拉开物联网产业布局大幕，着力抢占滩物联网这个新万亿级市场。

康佳成立由总裁亲自主导的科技产业园事业总部，致力于以产业快速发展为核心、以园区开发为载体、以股权投资为抓手、以产融结合为目标的园区规划运营运营商，创造科技+产业+城市化新的快速发展模式，产品线多元化。

据最新消息，康佳计划出资10亿元以下，与中国东方资产管理(国际)控股有限企业设立产业基金，投资tmt产业、智能制造、新能源、新材料、大健康等领域。

其次，在原有的彩电业务中，康佳也进行了架构调整。 合并原多媒体事业部、海外事业部、彩电事业部、深圳市壹视界商业表示有限企业，成立康佳多媒体产业总部，实现了整个彩电业务链的整体协同和有机整合，随之在组织架构上进行了一系列调整。 结果取得了较大成果，年一季度康佳电视网上销售增长约40%，在55英寸以上大型电视销售结构中的占有率超过50%，表明康佳正向着良好态势迅速发展。

3、升级破局，康佳手上有什么牌？

今年3月，康佳集团对外公布了正式在市场化竞争中聘用的新高管名单。 其中大多数成员都在70后，正处于年轻有为的时期，充满干劲，很高兴周彬成为新晋康佳集团总裁。 他于2001年进入康佳，也是目前中国家电圈最年轻的总裁之一。

年轻的管理团队给康佳带来了很多想象和快速的发展空之间。 目前，康佳在企业品牌年轻化战术方面也有越来越多的想法。 与移动合作的g客盛典在6度携手华语排行榜上成为“减少我的人生”的综艺赞助商，在体育营销上成为江苏苏宁易购团队的顶级赞助商，独占团队胸前广告的同时，康佳还-西甲西甲

并且康佳还明确了以建立高度竞争、完全市场化、符合领域的经营体制和经营机制为目标的变革构想。 在内部，康佳已经开始打破一定的体制束缚，通过员工持股、引进战术投资者，业务布局也在不断增长和扩大。 下一步，康佳将从过去单纯的硬件快速发展模式向硬件+软件终端+客户控制+金融方向升级。

在资金方面，康佳已经做好了准备，今年5月22日，康佳发布了相关交易公告。 企业拟向华侨城集团企业申请100亿元以下委托贷款，期限为年2025年，贷款利率不超过提款时约定的提款期限所对应的银行同期贷款利率。 这项议案很快就通过了。

现在，康佳突破了以前流传下来的彩色电视领域的视野。 无论是平台化的投资控股构想，还是年轻管理团队活力和国资背景的大股东支持，康佳都将越来越稳定产业升级的道路。 当然，在这个过程中还有很多不明因素，但康佳可能已经找到了成为龙头老大的秘诀。