“肯德基X天猫超级企业品牌日 新零售门店探索营销升级新玩法”

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天猫x明星x企业品牌联动打造在线嘉年华

作为最受欢迎的快餐企业品牌之一，肯德基在国内的知名度和扩张速度一直在提高。 近年来，当肯德基选择企业品牌形象代言人时，形象健康、朝气蓬勃的年轻偶像成为企业品牌的标配。 最新的代言人正是00后tfboys成员王源。 此次肯德基天猫超市企业品牌日也本着企业品牌调性和代言人的形象，探索了企业品牌新的零售之路。

天猫与肯德基、王源等众多明星合作，齐声为活动打call，但在天猫官场，为企业品牌送上了第二期“超级福利局”，以创意趣味的漫画形式展现了肯德基产品的魅力。 其中，天猫超市企业品牌日奉献的福利购买也引起了众多顾客的关注。 除了创意漫画外，天猫还制作了传达企业品牌调性的短片，请顾客解锁内心疯狂的力量，引领时尚美食潮流。

不仅是天猫平台的力量，联动明星放出的营销影响也很大，不容小觑。 光是王源发表的关于这次活动的微博，就获得了45万+转发，数十万的评论和称赞。 黄子韬、朱一龙等人气偶像也携手合作，在肯德基天猫超企业品牌日创造了全网最大的呼声量。

这些影响在实际销售上也发生了很大变化，据悉在此次活动期间，肯德基天猫旗舰店在天猫美食领域取得了划时代的成绩。 ！ 新招募粉丝数是618日增粉数的1.3倍。 客户只需搜索一口就疯了，通过巨蛋可以直接体验在线h5互动，共有266万人参加，活动限量20万份的王源专属套餐也引起了粉丝的追风。

改造线上的新零售商店来满足的需要越来越多的费用来体验

面对拥有5000家店铺的肯德基，天猫超市企业品牌1日尝试用改造新零售店的方法，制作在线连接器。 在这次活动中，改造上海和杭州的2家肯德基，植入超企业品牌日本文案的店成为天猫主题店，让顾客感受到企业品牌的仪式感:“请更换语言而不是改造。” 然后8月4日-7日，杭州来福士广场的快闪店出现了巨大的猫头互动装置，顾客正在享受新的零售玩法。 另外，还可以进一步感受到超企业品牌日联动企业品牌的魅力。

在超级企业品牌日与数据库合作，帮助企业品牌正确投放

与其他企业品牌相比，肯德基的店铺数量、会员数量、客户群都具有巨大的特点，这样庞大的资费群体，如何有效地用于品牌宣传的升级，是这次肯德基天猫超企业品牌日的关键所在 活动中，天猫超企业品牌日与数据库合作，在战略中心的支持下，对全网6亿人的数据深度有了内在发现，从站外准确投入站内的深度挖掘中造就有方向的人。 这样的方法也可以让有诉求的顾客最先发现天猫超企业品牌日和肯德基的新品推送。

天猫方面表示，作为品牌宣传的主阵地，天猫将以企业品牌现有资源、企业形象和营销诉求为基础，为企业品牌提供整体创意策划和市场资源整合。 天猫是基于客户习性的大数据特征，在这次活动中起到了很大的效果，让肯德基能够加深客户群体的诉求，让客户的画像更加清晰。 得益于这样的数据，肯德基天猫超企业品牌日不仅获得了人气的好评，还能发现内在顾客全新的费用诉求，为下一步的营销做准备。

中国电子商务研究中心主任曹磊表示，快消品与大型电子商务公司之间，可以借助在线和离线的特点，相互助力，实现客户共享、数据共享、流量共享。 在肯德基上传天猫之后，许多顾客意识到快餐业并不是网上商店的专家。 天猫平台的能力显然可以给肯德基这样的企业品牌带来不同的新零售创意玩法，从而逆转网上商店。

在肯德基再次与天猫超企业品牌日合作取得可喜成绩的背景下，以前就流传着对快餐领域接受新零售成功的探索，也是天猫超企业品牌日再次成功品牌宣传大事的典型例子。 未来，越来越多以前流传下来的线上企业品牌选择天猫，选择天猫超市企业品牌日进行深度合作，不断探索企业品牌升级的新零售方法。