“天猫超级品类日精华专场，唤醒自内而外的美丽”

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9月1日至9月4日，天猫超市类目将于1日准确把握精华市场支出走势，挖掘全网最具潜力的精华单品，限时享受明星多重礼遇，推出199-100等优惠回馈客户。

此次天猫超市企业品牌日精华专场，不仅联动各领域舰长企业品牌打造品类大事，还通过大数据，发现了年轻受众内在精益求精的个性化诉求，吸引了消费了认识升级的商家和顾客。

精华市场年轻化个性化，品类日倍力领域的升级发展迅速

随着费用的增加，护肤品对价格的敏感度下降，取而代之的是关注效果。 其中，面部精华诉求不断扩大和升级，年轻人占据主流支出地位的趋势也逐渐显现。

美是人们永远的追求，比起用化妆品遮住脸上的伤口，美更重视护肤品，越来越为化妆打底子。 作为护肤品的极致，精华不仅具有抗老化、淡斑效果，还具有控油、美白、保湿的效果。 这冲破了年龄的束缚，成为了许多90后应援的对象。

随着护肤意识的觉醒和参加者的扩大，使用面部精华的人连续两年超过了200%。 仅从跨境成本来看，全年面部香精的市场诉求全面爆发，16年仅为口红市场的三分之一，但今年增加到了与口红市场差不多的水平，今年也有可能赶超。 在跨境彩妆行业，精华已经成为这个市场的前三名。 这意味着精华在化妆市场上已经具有不可动摇的影响。

应对迅速扩大的市场，是越来越个性化的护肤品诉求。 特别是1990年代出生的新势力的加入，个性化的护肤品成为了话题。

年，安瓶精华成为新药妆店护肤品的趋势，正式引爆了医美精华。 去年，医美提取物同期增长408%，成为护肤品极客们的新宠，其中90后占50%。 对于许多新加入香精市场的“90后”一代来说，不仅是企业品牌，香精中是否含有透明质酸和水杨酸等医用化妆品水平的功能性成分，能否实现一瓶的功效，也是他们选择香精时的评价标准

事实上，随着面部对香精的认识和采用率的上升，各企业品牌也加大了香精类的上市，特别是高端企业品牌将香精作为战术产品。 这个变化反而促进了提取物类的成本上升。 将精华日常化，花钱选择效果化，已成为目前精华护肤品的一大优势。

在这种背景下，天猫超市类别的日联海蓝之谜、雅诗兰黛、娇韵诗、法国娇兰、olay、皇家巴黎、黛珂、ahc等旗舰企业品牌诚意开辟精华专场，天猫国际与众多旗舰企业品牌合作。

天猫超市品类日精华专场以平台特点打造国内市场品类日专场活动，实现从新锐到大众到高端的企业品牌全面渗透，通过精华品类引爆各企业品牌在天猫平台的势头

精华趋势报告正式发表阿里比格数据，发现护肤品新一代内在的费用图像

阿里大数据帮助天猫准确符合客户诉求。 在本次活动中，天猫超级品类日盟天猫新产品创新中心发布了“面部精华品类趋势报告”。 用大数据描绘护肤品新一代顾客画像，深刻发现她们的精益求精之路。

报告显示，面部精华的销售额在近三年来有了飞跃性的上升。 最重要的是新支出集团的加入，激增支出集团对销售额增长的贡献率达到了惊人的90%。

年轻消费者正以逐年增加的态度扩大销售额份额，其中30岁以下的护肤品新一代成为推动费用上涨的核心力量。 海蓝之谜、雅诗兰黛、娇韵诗、法国娇兰、olay、皇家巴黎、黛珂、ahc等八大舰长企业品牌备受她们青睐。 在18-29岁的年轻费用群体中，中端精华企业品牌很受欢迎，高端精华企业品牌很受30岁左右的女性欢迎。

从购买场景来看，精细化成为市场的关键词，多产品的组合采用也逐渐成为该类别成本上升的中心。 数据表明，水乳的吸收、对比效果、营养成分浓度的高低已成为影响女性成本效益的重要驱动源。 78%的年轻女性在购买香精时，会选择不同于水乳护肤品的企业品牌，87%的顾客会选择不同于水乳制品的效果。 此外，25%的女性顾客在不同季节会采用不同的精华。

白皮书指出，高效、快速、安全等关键词是精华类市场快速发展的核心需求。 精华的基本功最引人注目，但医美概念和成分党盛行，以满足高效需求的专业性掠夺人心。 高端香精通过单品创新，参与医美竞争，高效成为整个香精市场的大趋势。

制作成离线的超现实肌肤料理餐厅“天猫”超市类别“日”的饕餮盛宴

面对返老还童、个性化护肤费用的趋势，天猫的超级品类日益巧妙地发现了爱惜皮肤的精华与顶级食物的膳食补充剂的共性，用适合年轻人的方法，在线打造了皮肤精华饮食实验室。 客户通过参与其他各种互动体验，直观感受精华像最好的食材一样闪耀美肌的魔力。

9月1日-2日，天猫超市品类日超现实的肌肤料理餐厅即将在上海杨浦区合生汇开业，用多套精华守护顶级大餐，摆在美丽的柜台上，以另类仪式感满足顾客肌肤的心腹之欲。

现场有海蓝之谜、雅诗兰黛、娇韵诗、法国娇兰、olay、皇家巴黎、黛珂、ahc等8个企业品牌精华体验区，完成指定动作即可获得贵妇精华礼盒。 在40家创意餐厅的照片柜台，你想怎么吃护肤品大餐？

在这次天猫超市类别的日精华专场上，天猫将目光投向了市场上的护肤新一代。 利用大数据，深入发现挖掘这个核心群体的精华支出趋势，从而助力多层次商家，打造精华在彩妆领域种植的潮流引领者地位。 并且通过创新的在线活动吸引客户，继续占领精华护肤的精神。

年上市以来，天猫超市品类依托阿里大数据，精挑细选目前极具潜力的品类单品，引领各领域费用新潮，致力于打造客户的质量生活。 未来，天猫超市品类日将继续关注不断变化的市场趋势，通过与品牌商的联动，以越来越多的创新营销手段，完成客户质量生活的创造、品牌商的成长和领域市场升级的多重丰收。