“史上最软萌现象级营销，看天猫超级品类日怎么卖爆猫粮”

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日前，天猫刚刚结束的天猫超市类别日猫粮专项活动引发的猫粮热潮再次印证了猫粮市场迎来的爆发力。 天猫数据显示，猫粮类日活动创猫粮类成交年top2，仅8月27-28日活动两天，就全面引爆了宠物大盘，比去年同期增长133%。 客单价比去年同期上涨123%，高质量者成交爆炸系数达到3倍。 舰长的企业品牌全面爆发，企业品牌比去年同期上涨1000%以上。

猫粮类黑马企业品牌sheba希宝轻奢美味猫罐最受顾客欢迎，销售28.83万罐，平均1秒钟销售2罐！ 雪佛兰从猫零食top8企业品牌，一战成名并向领域探花。 加拿大是无谷鸡肉和猫粮最受欢迎的，一天销售3.9吨，整个企业品牌的成交率是一天的27倍。

另外，在这次天猫超市类别的日子里，利用这次猫粮活动，开始了非常萌的全民宣誓行动万猫宣誓，升级了猫粮，激发了爱宠的情感需求，全面提高了高端品质猫粮的销售额。 在通过在线活动和在线参与，共有88.3万多人参加猫食升级的宣誓活动中，铲屎官们感动地表示要改善猫食，为猫主人们提供奢华的生活。

亚宠展最萌展位登场，天猫叫醒万猫宣誓

天猫超市类目日启动仪式在亚宠展超萌举行，明星高以翔助阵与天猫超市类目日语芳阁进行万猫宣誓，升级猫粮行动，在超过15万人的巨大会场众多宠物剪卡排起了长队。 天猫超市类别日的展台成为了亚宠展上最受欢迎的开放圣地。

其中，以天猫粉红色猫爪为主题的展位，充分诠释了猫软萌可爱的特点，击中了万千爱宠少女的心。 麦富迪企业品牌代言人高以翔出现在现场，动物学家戴更基应援，戴指甲印为猫升级猫粮，誓言要关注猫的饮食健康和科学饲养。

舰长品牌比利、冠能、皇家、雪佛兰以生动有趣的方式展示了其代表性猫粮升级的四个趋势概念。 是高端定制、均衡营养、定制护理、美味补水。

另外，在天猫超市类别的日子里，这次与各猫粮舰长的企业品牌合作，推猫粮的试吃服，让猫喜欢试吃后在线购买，避免猫挑嘴买有洞的猫粮 在展示场的天猫智慧新零售贩卖机上，6种高品质的猫粮的样品一分钱就可以买到。

(/S2 ) )刷新嘀嗒的喵喵发誓跳舞，全民一齐举起爪子(/S2 ( ) )。

这次万猫发誓，喵粮升级将在线举行，天猫将这可爱的声援行动席卷整个网络。 天猫通过一系列可爱的视频、互动h5等形式，主张理想的喵喵生、更好吃，近百万铲屎官响应号召，起誓自己喜欢宠物，升级猫粮。

天猫从宠物的角度，唤起潜在顾客的内心共鸣，以创新的主题mv形式演唱了升级猫粮的态度主题。 mv是根据最近热卖的神曲《学习猫的叫声》，由原创面包和小峰重新填词而成，活跃地创作了活动主题曲《举爪发誓学习猫的叫声》。

在视频中，加上三只吃醋和柔软萌魔性的宣誓舞，铲屎官从此再也没有其他猫了，乖乖地献上了升级版的猫粮。 视频中，猫们已经不再是高洁傲娇，而是充满了想被爱的想法。 反差萌的角色让喜欢宠物的人不由得一起举指甲宣誓，让猫多吃点。 活动期间，视频的网络整体播放次数超过了1440万次。

在嘀嗒方面，该猫发誓舞蹈二次发酵，一夜走红，与软萌甜猫贴纸一起，#一起举爪#挑战赛上线4天，观看量超过24亿人，视频投稿量超过88万人。

在线上，小马甲、新世相、我行走带风等，上百名kol集体参加宣誓活动，掀起了微信朋友圈的刷屏热潮。 在这幅画风可爱清新的h5中，猫奴们可以选择自己的宠物爱好者，制作专属宣誓海报，表达对主人的宠物喜爱。 简单蓬松的设计和高互动性的画面，海报一出来，就会传到养猫人的微信朋友圈刷屏上。 微博#天猫超级类别日#话题增加了7000万人。

结合第一财经数说行情，洞察猫粮品种的升级趋势

在亚宠展上，天猫在宠物领域首席执行官高端论坛上发布了年猫粮品种趋势报告，用大数据揭露了粪捞官养猫的趋势。 其中，90后和95后的人们约占全体猫粮客人的5成，其中95后猫粮客人的数量超过了100%。 7%的猫奴每年消费1500元以上； 12%的猫奴隶每年购买20次以上。 猫粮正在迎来成本上升的新趋势。 营养均衡、高端定制、定制护理、美味补水，已成为宠物爱好者选择猫粮的新喜好。

而且铁锹粪工们买得不得了，很喜欢猫的湿食，活动当天囤了276个月，按周期购买每月准时发货，吃得新鲜，省钱又放心。

现象级市场营销天猫类别日成功引爆猫粮类别升级

通过前瞻性地发现猫粮的爆炸性增长趋势，天猫超市品类每天都在挖掘猫粮这一细分品类，不仅实现了交易量的爆炸性增长，还成功识别了猫粮升级的趋势，掀起了宠物经济热潮。 在微信、嘀嗒等主要社会交流媒体上，实现全民卖萌宣誓，宣誓升级猫粮。

另一方面，天猫超市企业品牌日结合舰长企业品牌，根据不同企业品牌的产品特点，一次次打造跨范围营销案例，提升占领高端猫粮升级的客户心智，单品猫粮

不仅如此，天猫还在猫粮领域进行了新零售的创新尝试。 在上海，天猫提供饿了么猫粮配送服务，随时都要叫宠物配送。 与知名猫粮企业品牌合作拓宽天猫新零售的营销通道和边界，248家商户正在尝试水猫粮食配送。 这是新零售场景的扩大。 成功地营销了爱猫人士，通过新的零售多样化黑科技交流方法，让爱猫人士跨圈子爆发成为猫宣誓热潮。

天猫超市品类日，通过赋予企业品牌深厚的能量，引爆了低温牛奶、高端水等潜力品类，一次成功支撑了企业品牌品类营销，成为品类破坏营销的第一梯队，品类市场的成本。 通过大数据趋势发现内在，天猫超市品类在诉求之前，通过发现有潜力的爆炸品类、整合资源，构建现象级营销，助力客户理想生活的升级。