“兰蔻X天猫超级企业品牌日 重塑年轻定义”

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9月16日，世界高级化妆品企业品牌兰蔻携手天猫超级企业品牌日，举办了以幸会、兰蔻时光为主题的精美盛宴，打造了属于兰蔻的双11。 活动期间，朗多沙在天猫旗舰店推出小黑家族十周年礼物等优惠好礼，还最高买享受11个专属礼遇，为天猫客人从信美肌带来。 在天猫超企业品牌日的加持下，兰蔻让中国女性不论年轻的年龄，都会爱上现在自己的幸福理念，占领顾客的心。

联动在线在天猫超市企业品牌日传播美丽主张

兰蔻进入中国市场以来，凭借强大的产品开发力和优质的服务，以专业、比较有效、安全的产品呵护着中国女性。 近年来，柠檬水在护肤品、彩妆、香水行业不断创新，相继推出全球畅销的彩妆产品。 此次天猫超企业品牌日，正值朗多沙旗下黑色家族十周年，在天猫平台的助力下，朗多沙希望赋予中国女性纯净自然的美丽，加深高端企业在客户心目中的形象。

为了打开整个互联网的势头，让越来越多的潜在客户参加活动。 活动初期，兰蔻携手天猫超企业品牌日，在淘宝直播打造特别会场，邀请兰蔻彩妆师现场，将兰蔻们的get气质化得法式轻盈，享受直播期间的惊喜礼遇。 然后，制造属于兰蔻超企业品牌#兰蔻的双11#微博的话题，通过强烈的口碑吸引顾客的心，培养顾客的好感。 活动由anan、@睿睿cheryl、@种草的小当家等众多kol集体种草，再次引爆了话题讨论的声量。

线上，朗多沙在南京德基广场举行朗多沙“小小黑瓶”交流体验开幕式，邀请朗多沙护肤大使袁泉、俞飞鸿、知名演员罗晋等特邀嘉宾出席活动现场，带领客人来到朗多沙“小小黑瓶”精华肌底。

这次兰蔻“小黑瓶”的互动体验展，结合企业品牌调性，吸取独特的设计，打造美丽的艺术空之间。 在活动现场，客户不仅可以拍照打卡，还可以全面解锁“小黑瓶”的奥秘，深入体验其设计、面料、成分和提取四大空之间，直接获得优惠礼盒， 天猫超市企业品牌日将线上精准接触直接转化为线上流量，帮助企业品牌沉淀顾客口碑，爆发活动专场。

据悉，柠檬水超级企业品牌当天为天猫旗舰店积累了21000+的新粉丝。 另外，“小小黑瓶”精华肌底液销售12000+瓶，创全天销售额top1，全店客单价同比增长32%。

天猫新零售模式通过链接营销，支持企业品牌的年轻化

根据《化妆品领域研究报告》的数据，从2009年开始，化妆品领域的移动终端流量迅速增加，化妆品关注人群以19-34岁的高学历者为中心，年轻化趋势明显。 并且，在费用升级的背景下，顾客购买力增强，产品效果、企业品牌和声誉评价成为顾客首要关注的文案，顾客对价格的敏感性减弱。 因为这个高端企业品牌继续得到支持。

为了吸引年轻人消费者的观察，天猫超企业品牌日为企业品牌提供了定制化的整合营销方案，通过一系列线上联动的创新玩法，建立企业品牌与客户信息表达的桥梁，实现企业品牌的年轻化升级。

此次柠檬水超企业品牌日通过分析产品背后的精细技术和企业品牌理念，让客户了解柠檬水总是让女性更美丽、更幸福的法式愿景，加深高档奢华的企业品牌形象。 对兰蔻来说，天猫在大数据方面的赋能、供应链体系与全球营销的深入合作，开辟了企业品牌零售的新思路。 观看阿里数据观察绘制的客户画像，准确发现年轻人内在对资费人群的诉求升级，构建适合年轻人的营销玩法，利用线上互动提升客户体验，占领客户感知。

迄今为止，天猫与许多领域的企业品牌进行了深入的合作。 天猫的超企业品牌每天都在为企业贡献力量。 并且提升了自己的企业品牌和质量调性，成为阿里系流量、渠道、营销一体化创新的代表。 在今后与越来越多的商家合作中，天猫超市企业品牌日将继续创造美好的创意和营销活动，加快企业品牌方新零售模式的探索，实现网上闭环购物体验。