“这个双11天猫超会挑联盟大玩跨界革新，又有那些大跌眼镜的同框？”

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美食大ip日食记牵手杜蕾斯、时尚博主周小晨依云展泉，用老干妈和男人的服装做宅女辣酱的礼盒等&hellip； &hellip； 这些过去八竿子打不着的东西现在在一起玩跨界创新，在互联网上掀起了热潮。

事实上，这些联名款的诞生，靠的是背后的功臣天猫超会选择联盟。 这是天猫精选网络500+平台、机构、整个kol共同组成的媒体矩阵。 在该矩阵内，通过创新的联名商品定制、深层文案定制、精准的顾客定制等多种类型的模式，层出不穷。

杜拉斯、老母亲、男装同框，天猫超会跳联盟引发跨界热潮

近来，随着天猫双十一艺术节的到来，强烈的跨境风潮席卷各企业品牌。

多亏天猫超会选择了联盟的助力，时尚博主周小晨、依云矿泉水、杜蕾斯、日食记、老干妈等来自各个行业的企业品牌、kol、媒体们纷纷聚集。

周小晨，国内知名时尚博主，变更州服装企业品牌创始人，巴黎、米兰、纽约等国际时装周常驻特邀嘉宾。 由于对生活质量的追求和对时尚潮流的敏锐度，在各粉丝中迅速获得好评。 这次，周小晨与依云矿泉水共同推出定制款，上线后交易额、购买率是往常的10倍，不到10个小时就全部售罄。 在她看来，与依云企业品牌的合作是基于两者都追求良好的生活质量，她想让粉丝看到这样的质量，从而取得双赢的效果。

此外，周小晨统一时间联名推出自热小锅，日预订接待期超过日均40倍，访客数和付款购买率均超过日常10倍以上，为统一的双十一艺术节预售拉开了完美的开端。 而且，在长期的粉丝维护和经营下，个人博主的含量预计不容小觑。

同样，美食大ip和食记，爱美食的年轻人没有不知道的。 姜老刀和酥饼大人，每只猫都在丰富的故事中表现出治愈的人生态度。 但是，这样的企业品牌与被称为第一个文字的两性健康企业品牌杜蕾斯一起推出了定制商品的心跳礼盒。 两个完全不同行业的企业品牌跨界，让粉丝们一时感到错乱，但又一跃而起，这种共同商品一天的销售额增加了五倍以上，销售额排名为预售商品的top2，令顾客们着迷。

中华老字号马应龙曾经以痔疾膏之名轰动一时。 并且由于这种软膏具有祛黑的功效，给许多网友带来了笑声，结果，憨厚的马应龙真的推出了眼霜。 最近，他直接进入护肤行业，与路边商店共同发售了具有祛痘效果的龙珠软膏。 罗德商店是按创业者喜好制作的大型，迅速发展成百万粉丝的大型。 它致力于以一种爱好展示主流文化的复制品。 这也是因为被无数有个性的年轻人迷住了。

所以，粉丝们看到这样的跨界产品，通常都会笑，表情深沉，大力支持。 这个联名产品上市以来，周交易额增长了50倍以上。 我很清楚大家对这个产品的着迷程度。

虽然也有老干妈和男装的组合，但是宅女辣酱的礼盒很快就会坠入爱河。 特别是老干妈刚用联名卫衣进入纽约时装周，原来做得这么好的年轻人对老干妈的爱就更是停不下来了。

海湾码头和吾谈诗社的结合，让粉丝们感叹不已。 这一年饺子开始有文化了。

同样刺激跨界的例子，天猫超会派联盟还有很多其他的。 总结一下，在天猫超会派联盟中，可以分为kol联名款、明星联名款、名家联名款、ip联名款。 其中，既有符合企业品牌淘汰制的，也有彻底享受跨界，将八竿子打不着的结合在一起，最终创造出新品种，让粉丝们享受乐趣

从媒体拥抱企业品牌进行跨界还能想象多久空？

媒体是一个广泛的概念，作为一种新的媒体形式，为顾客提供新闻和娱乐服务。 任何成功的媒体一般都有特定的气质，并由此吸引了众多的追随者。

跨界营销往往是全新的生活态度和审美方法的结合，完全不想做的两件事通过跨界相互渗透，达到使企业品牌更立体、丰富、补充顾客体验的效果，赋予顾客以新鲜感

这样，媒体与企业品牌的跨界结合前景非常广阔，这不仅可以实现生活态度与审美方法的结合，也给粉丝越来越多的新颖感受，更重要的是，它们非常互补。 特别是在天猫的联系下，可以成功形成企业品牌的销售渠道、企业品牌的营销平台、企业品牌的新产品开发，甚至供应链改造的途径，实现企业品牌的创新升级。

并且，天猫可以利用自身大数据的特点，准确发现内在顾客的诉求，帮助企业品牌与媒体完成更有效的结合。 今年双11期间，天猫是联合平台上众多企业品牌，进行联合品牌新产品设计、品牌宣传等，由kol们生产高质量文案，共同打造爆款。

事实上，几乎无法想象kol们的势能上限。 作为当今时代支出的主力，年轻人尤其依赖社会交流互联网。 不接受自上而下的企业品牌传播，特别是单一企业品牌的硬性广告。 但是，网上kol下同类人的评论可以在他们身上找到共鸣点。 那个大v说这个好吃，xx网红安利了化妆品之类的论调在他们的生活中很容易被接受。 因为kol看起来像明星，但是和大众的生活很接近

当然，撬动这么大的媒体矩阵，拉动众多企业品牌，也只能在天猫这样的平台上实现。 立足于费用升级，持续解析顾客诉求和费用趋势，以及丰富的平台资源，使天猫拥有强大的能力。 未来，天猫将与越来越多的企业品牌、媒体合作，尝试越来越多的跨界创新，为大众带来更好的费用生活。