“京东微信手Q购物AR夜跑：95后00后营销做法论”

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京东微信手q购物和宝洁佳洁士这次的联动，为什么选择ar夜跑祭作为合作落地活动？ 背后有什么样的校园营销路径？

ar黑科技成为校园活动的传播媒介，是pick+pk在线播放辅助

年轻人对新潮流和黑科技有着天然的好奇心，在网络社会的交流平台上，技术宅和科学控制相关话题的讨论度正在兴起，这是最好的说明。 京东微信手q购物和宝洁佳洁士这次的联合营销传达，之所以选择了ar夜行这种活动形式，是因为正确地发现了年轻人这个有趣的地方。 社会交流购物和黑科技相结合，一定会更容易引起年轻人的关注。

在这次夜跑活动中，ar黑科技成为了传播的重要媒介。 只要打开手机的qq扫描功能，在活动现场扫描指定企业品牌的标志和产品海报，就可以打开神秘的ar地图，跨越次元的墙壁，开启俘获京东joy的冒险之旅。 在整个俱乐部活动中体验黑科技，成为年轻人最喜欢的游戏。 同学们完成基于ar扫图识别和lbs定位技术的指定地点打卡后，可以获得萌京东joy，收集5只萌宠物后可以收到佳洁士送的专属好礼物。

此外，在此次活动发布初期，京东微信手q购物还与宝洁佳洁士官微合作，发布最美笑容征集令助力ar夜跑。 一方面，这基于京东微信手q购物的社会交流购物属性，另一方面也来源于宝洁佳洁士打造美好笑容的企业品牌的主张。 另外，就像《创造101》的网上投票活动一样，为年轻人创造了mini版的偶像pick造星活动，促进了网上ugc的生产，引发了社会交流的裂变传递。

不仅如此，现场还有五大轻白活动。 通过轻白波罗、射门点球释放出无处不在的青春荷尔蒙。 精神白皙的表演，展现最美青春纯真的笑容； 轻轻白抓，抓娃娃时感到屏住呼吸的紧张和刺激； 白潮我看到释放年轻的创造力和灵感； 以灯光工作室、姿势磨练巨星的演技，5个活动完全持续到ar夜跑开始前的活动气氛。

ar黑科技要素+线上pick、pk活动的玩法，满足了95后、00后对新事物的好奇心，刺激了社会交流场景下的竞争和比较心理，这次活动成为教科书级的运动社会交流。

在线多场景融合，碎片化时代的精准营销

作为网络时代的原住民，95后00后大学生群体已经以移动端、pc端、ott端等多样化场景为习性，新闻获取零散化、碎片化是日常生活的常态。 如何正确接触不同场景的年轻费用群体？ 这给许多品牌商带来了巨大的挑战。

北京东微信手q购物和宝洁佳洁士将传达阵地的重点集中在校园路线上。 除了常规官微炒作、校园类垂直公众号合作、在线校园渠道发布外，此次活动还特别开拓了jd校园圈的话题阵地，配合校园网红色进行了在线直播，流量火爆的电子商务渠道和直播平台。

活动当天举办了最美笑容颁奖仪式，将线上流量转换为线上ar夜跑活动现场，完成了线上离线场景的融合。 在线五大灯光活动中，佳洁士京东官方旗舰店大学生参加现场游戏的门票备受瞩目。 这一行为巧妙地提高了产品曝光度，加深了企业品牌形象，成功获得了现场定制的年轻种子，在线营销的闭环也进一步完成。

从超级ip到链接大学生群体的CP，连续三年风靡数百个校园

从年到年，在深圳、西安、广州、上海等百家大学，京东微信手q夜行目前已连续举办三年，与杜蕾斯、浪莎、幸福西饼等多家企业品牌进行了深入合作，累计曝光率已达到亿级，名副其实的超市ip和

京东微信手q让ar夜跑成为超级ip的目的之一，就是建立巨大的特定人群的流动池，必要时将流动迅速变为话题，然后将话题变为购买力。

不仅如此，通过线上场景将产品与文案结合，实现文案的产品化、产品的文案化，二次传达体育社会交流的话题和企业品牌的声誉，可以达到大学生群体裂变营销的目的。 通过c+p的有机结合，使ar夜跑成为大学生们最喜欢的cp，有助于实现产品和95后00后的快速配对，避免失去流量转换中的客户。

京东微信手q购物ar夜跑活动，为前沿科技与运动社会的交流、多场景融合和精准营销匹配、企业品牌ip和客户cp的构建，迈出了校园营销传播的创新之路。 将来京东微信手q购物有那些探索和突破？ 我们共同期待着。