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但是,从调查机构的数据来看,oppo的市场表现越来越可喜。 6月份新旗舰oppo r11发布以来,第一个月的销售额在网上市场排名第一,除了新品r11外,a系列的oppo a57和oppo r9s也有很高的销售额。
迄今为止,oppo r11依然势头不减,不仅在内陆地区,在台湾市场,在海外印度、巴基斯坦等市场也很受年轻人欢迎。 对于oppo近年发售的班轮手机,外部有不同的说法,到底为什么oppo能在激烈的手机竞争环境中逆势而上呢?
反复进行自主开发、创新维持
听说oppo有自己的工厂,但是翻阅资料,发现很多媒体已经去过oppo的工厂,从照片上看并不空虚。 根据去年IHS科技发布的《手机odm产业白皮书》调查数据,oppo自主研发比例达到100%,是国内为数不多的自主研发手机企业品牌。
其实oppo内部有很多核心研发实验室,包括外观、图片、闪存充电、外观等,oppo实验室内也隐藏着很多黑科技产品,但没有量产,没有普及。 oppo内部人士表示,oppo不会针对顾客进行试错,因此这些黑科技不会因为功能帅气而批量生产。
其实,在全年和前年的mwc上,oppo发布了15分钟装满一部手机的闪存充电黑科技。 一直以来,迅速被大型手机制造商追随,oppo是oppo续航水平的创新,可以说是oppo的领头羊。 今年,在mwc上,oppo也发表了5倍的无损变焦技术。 正如大家所知,oppo在摄影行业已经有好几十年了,这次黑科技是摄影行业的一大进步。
发现自主开发可以更好地融合软硬件,或者更好地体现企业品牌对产品的设计理念,继承企业品牌价值,oppo就是最好的例子。
定位清晰,乘年轻人之势打造年轻人的企业品牌
对公司而言,企业品牌定位始终是一切的出发点和基础,包括市场定位、形象定位等维度。 成功的企业品牌定位,充分体现了企业品牌独特的个性、差异化特征,能够与顾客建立长久而牢固的关系,当产生某种诉求时,顾客很快就会想到相关的企业品牌和产品。
在这些中,带有时尚青春属性的oppo明显成功了。 2008年第一部手机a103上市后,oppo明确将年轻顾客作为自己的中心目标群体。 a103使用了轻快笑容的设计(电池后盖有笑容般的圆润),让人眼前一亮,从此奠定了oppo时尚的产品设计风格。
从2008年到现在,oppo手机已经走过了十年。 近十年来,oppo手机产品不断更新换代,外观也紧跟潮流趋势,保持着一贯的时尚感和美感,深受年轻人的喜爱。 8月8日红蓝之夜,oppo宣布全球有2亿多年轻顾客选择了oppo手机。
不忘初心,在/ S2// S2 /专用注造年轻 S2/]
打造真正的年轻人企业品牌,其基础是定位于年轻人市场,了解年轻人的诉求,满足年轻人的需求。 oppo认为,要了解年轻人,就必须以年轻人沉迷的方式与年轻顾客保持交流。 因此,oppo不仅定期进行顾客调查,还热爱年轻人的爱,通过年轻高质量的偶像主动拉近与年轻人的关系,产生感情上的共鸣。
在产品开发过程中,oppo大胆采用年轻人,不断导入年轻基因。 在此期间,oppo进入了10多个城市的40多个高等学府,连续举办了几十次应届毕业生的校园招聘演讲会,与众多年轻学生交流了oppo的价值观、人才观、公司的文化观。 首席执行官陈明永说: 大胆录用年轻人应该成为oppo企业最大的创新。
oppo了解年轻人,依赖年轻人,最终诞生了r9、r9s、r11等一系列爆款产品。 oppo r11采用一体式金属机身,纤薄小巧的腰部和微弧面的设计,再次集中展示了oppo r系列产品的薄型时尚特色。 另外,oppo r11前后售价2000万美元,带来了双变焦和人物摄影模式等创新功能,可以拍摄出更清晰、更美丽的照片。
根据年轻人最喜爱的今天的顶级APP数据,oppo r11一发表,就占据了手机热卖图的首位。 理解年轻人的诉求,专注于为年轻人制作精品,这就是oppo为什么要‘ 应该是逆势而上的最核心的答案吧。
标题:“OPPO为何能“逆势而上”?”
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