“OPPO爆品背后的至美经济学”

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oppo的新机型是今年上半年手机界的热门话题，在oppor11s发布之前，网络上就流传着各种猜测和间谍照片。 oppo的新产品触动业界神经，与其爆品战略无关。 oppo去年席卷领域黑马势头，全年制造超级爆款oppo r9手机。 根据counterpoint公布的年度数据，oppo r9是中国市场上最畅销的手机单品。 接班人oppo r9s更是俗不可耐，根据cinno的数据，进入年后，oppo r9s一月销量超过300万，为中国智能手机单机月销量历史之最。 另一方面，oppo今年6月发布的旗舰机型r11一上市就持续热销，根据counterpoint的数据，r11成为7月销量最高的安卓手机，全球高端智能手机单一机型的销量，

与其他许多手机制造商的多产品战术不同，oppo从年到今只主推一个r系列旗舰机，只专注于一个产品，连续打造r9、r9s、r11畅销机型，是年轻客户最着迷的 金错刀在《爆品战术》中写道: “在这无尽的黑暗中，只有爆品才会绽放焰火，被越来越多的顾客看到。 有些小烟花不行，很快就会被黑暗吞噬。 oppo毫无疑问是爆品战术的最佳解释，但oppo对爆品有自己的看法。

oppo设计产品首先要考虑如何制作能让顾客惊讶的产品，而不考虑该产品能带来多少销售额、利润。 OPPO首席执行官陈明永这样谈到产品理念。 陈明永出生于四川达县的工匠之家，在木匠祖父和裁缝父亲身边染指，产生了对细节美的追求。 陈明永始终认为所有的oppo产品必须是工业设计的精品，即使是有格调的艺术品，也需要气质，需要经得起时间的检验，越看越漂亮，越看越耐用。 完美的至美精品永远都有巨大的市场价值，一定会成为市场的爆款。 这就是oppo的至美经济学。

老子在《道德经》中说，万物之始，大道至简，衍化至繁。 这句话最适合商业竞争，但多而杂的商业战术实际上绕不过最简单的处理顾客痛点的商业理念。 所以，让客户吃惊的产品一定是基于对客户诉求的深刻发现。 据笔者介绍，简单的集中是陈明永这几年一直挂在嘴边的话，他要求oppo人专注于客户的核心诉求，以疯狂的精神将产品完成到极致，让客户震惊悲鸣。 这几年，oppo的成功离不开在摄影行业的专注和不断的突破。 从年发布的搭载旋转摄像头的高端智能手机n1，到前置2000万的美颜自拍和后置2000万的超清双摄一体化的r11，前置2000万的ai智慧美颜的r11s，多次渴望客户对手机拍照的理解。

随着领域竞争的加剧，手机领域也越来越浮躁，能沉稳磨练精品的企业品牌真的很少。 oppo的成功之道在于，在多样的环境中继承初心，按本分制作产品，为客户提供科技与艺术相融合的至美精品。 oppo连续爆炸品的背后，是对客户诉求的准确把握、对美的终极追求、简单专注的反复。