“未来四大花费主题浮现 提振花费手段何在”

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董鑫

中国的支出市场潜力巨大。 波士顿咨询拆解报告显示，~2021年中国费用增量达到1.8万亿美元，这一增量相当于2021年英国费用市场规模。

事实上，经济迅速发展到一定水平后，下一个趋势是投资率下降、费用率上升。 东方证券研究报称，稍参考经济区块的快速发展过程，人均gdp达到较高水平后，费用占比稳定或回升，如日本、韩国人均gdp均达到11000~27000美元区间时，经济由投资驱动转为费用驱动。

今年以来，我国支出品市场整体发展顺利。 统计局数据显示，从市场规模看，今年4月社会消费品零售总额30586亿元，持续维持1月3万亿元以上零售市场规模，日零售超过1000亿元。 1~4月，支出品市场规模比去年同期超过9500亿元。

从国际奥委会国际首席经济学家越实际的观点来看，这一轮的成本上涨具有鲜明的下沉属性。 农村地区的费用、高性价比的国产企业品牌、中级服务的费用将成为最具潜力的主题。

未来四大费用趋势

在采取多种措施，着力提高支出能力后，中国支出升级的趋势备受瞩目，有定制旅游、家电更新、4万亿元餐饮市场、健康和医疗四个热点。

现在国民使用的优先必需品是旅行。 根据sheetrip的数据，96%的被调查者进行了年度旅游，平均消费超过万元，其中家庭年度旅游费用为10000~20000元最多，比例达到61%。

定制旅游已成为旅游市场的新风尚，年，座位旅行定制旅游平台的诉求量同比超过180%，二三线城市的定制旅游诉求率超过一线城市。 此外，高端订制市场诉求在一线城市初现规模，预计2019年也将是高端订制元年。 目前，北上广高端定制的诉求量均增长100%以上，北上广高端定制游客人均费用为23800元，普通定制旅游人均费用为5500元。

席特里普专家表示，2019年，旅游资费将继续升级、分层，一是旅游频率较高。 第二，通过花越来越多的钱选择更好的产品和服务，升级上的中高端旅游产品会更受欢迎。

随着80、90后等成为新一代支出主力，“懒人经济”、健康问题、养生诉求日益盛行，洗碗机、净水器、嵌入式、马桶套、垃圾解决器等新兴品种成为客户生活改善的选择。 《2019年中国家电领域第一季度报告》也指出，2019年家电领域更强调了“智能”和“健康”两个卖点。

另外，根据国家发改委近日发布的《推进汽车、家电、电子产品更新费用，促进循环经济快速发展的实施方案( 2019~)年) (征求意见稿)》，计划开展家电“下架”活动。 鼓励客户尽早更新和丢弃耗电量高、安全性低的冰箱(包括冰箱)、洗衣机、(/k0/)、电视、燃气热水器、电热水器、油烟机等家电产品。

这些都证明了家电更新市场的潜力很大。

另外，年初明确制定的促进家电成本的具体措施还没有公布，但业界预计新政将有可能遵循成本提高、质量提高、环境保护的方向。

餐饮业作为民生的刚需领域，抵御风险能力强，已成为以成本上升为背景拉动内需的重要引擎。 数据显示，2010年，全国餐饮收入首次超过4万亿元大关，达到42716亿元，同比增长9.5%，成为全球第二大餐饮市场。

而且，目前饮食市场的增长速度也胜过了社会上的支出品零售总额。 一季度统计数据显示，社会支出品零售总额增长8.3%，全国餐饮市场增长率比支出市场整体增长率增长1.3个百分点。

东方证券研究报称，历史经验表明，影响支出的主要因素有当期收入、永久性收入和财富增长、全社会收入差距、居民和家庭的风险承受能力和社会保障程度、支出的可信任度和居民债务水平，以及人口的年龄结构。

展望未来，在我国人口结构的一些变化中，随着老年人抚养比的上升，一方面可能会推高医疗养老产业的诉求，另一方面也可能会基于老年人对时间充裕、价格敏感的特点，推高对高性价比日常费用的诉求。

如何挖掘能力

由于相关体制机制不完善，费用快速发展仍存在诸多痛点，抑制了居民费用潜力的释放。

目前，我国居民收入增长率仍高于gdp增长率，高质量费用诉求快速增长。 但是，在不同地区，费用差距和不均衡仍然很突出。 要提高居民支出，就要比较有效地处理居民可用于支出行业的收入不足问题。

首先，提高居民可支配收入，可以比较有效地提高居民支出的绝对水平。 中国人民大学应用经济学院教授黄隽认为，引起震荡的重要因素是居民收入持续提高。 另外，目前实施的提高税收征管点、扩大税率阶梯、增加特殊附加扣除等措施，也能比较有效地提高居民的支出能力。

其次，减少居民之间的收入差距也是扩大居民支出总量的做法之一。 我国基尼系数处于较高水平。 这是因为必须提高居民收入分配在国民收入分配中的比重，提高劳动报酬在初次分配中的比重。 另外，提高农民收入和定点扶贫是缓解收入差距的比较有效的方法。

而且，居民有不愿花钱、不敢出门的倾向。 不想增加成本的是，市场有供需错误，很多商品供过于求。 挖掘、培养、形成需要新的增长点。 害怕花费意味着现在居民在教育、医疗、住房上的支出越来越高，生活压力增大。 因此，有必要加大教育、医疗、住房等公共财政支出力度，调节价格上涨的迅速趋势。

国家发改委经济研究所支出和收入分配研究室主任王钰表示，期待居民支出能力持续提高和改善的体制机制还必须健全。 实现劳动生产率和劳动报酬同步提高、经济快速发展和居民收入同步增长，是促进居民支出能力持续提高和支出对经济快速发展基础作用持续增强的重要基础。

目前，政府采取包括税费改革在内的多项措施提高起征点、增加居民收入年来，我国在自主降低药品、汽车及其零部件、日用消费品进口关税，促进进口增长的同时，也迫使国内消费品公司提高产业质量等。

随着我国收入差距的缩小，农村居民支出水平上升，在一线城市服务和支出升级产品的快速增长下，三四线城乡实物支出市场不断扩大。 并且密集出台推动支出相关领域快速发展的政策，覆盖养老、医疗、汽车和家电支出等行业，增加优质支出产品的供给。

从时间上看，1月29日，发改委发布《进一步优化供给促进支出稳定增长，促进强大国内市场形成的实施方案( 2019年)》，提出6个方面24项具体措施，引诱公司顺应支出升级的大趋势。 4月16日，国家运营发布《关于推进养老服务快速发展的意见》，提出28条具体措施，提升养老服务。 5月22日召开的国务院常务会议，进一步推动社会运营医生持续健康规范快速发展，增加医疗服务供给促进民生改善5月28日，广东省采取29项具体措施促进费用，逐步放开广深汽车锁。

东方证券报告认为，费用拉动的产业链很多，一方面有助于大量创造就业岗位，另一方面可以促进创新，向真正改善居民生活水平的产品投入资源，改善居民生活质量。 另外，投入到教育和医疗等行业的费用实际上也可以视为投资。

总的来说，费用连续五年成为经济增长的首要动力。 目前，我国的支出升级正处于上升期，支出规模稳步扩大，支出模式不断创新。 随着一系列成本增长促进政策的实施，成本将进一步增强其作为中国经济增长的“主引擎”和“稳定器”的作用。