“电商再燃战火 当当网提前亮剑“双11””

本篇文章2283字，读完约6分钟

前几天，天猫正式宣布“双11”开始单身日。 并非偶然，当当网首席执行官李国庆当天下午也通过微博发布了“双11”宣传便当店庆月开幕祭“当头一棒”。 本店尾品汇有三折特别优惠，直接挑战天猫、京东。

店庆月+《双11》同时上线

其实，在李国庆微博宣布“双11”开始之前，该官网已经于10月15日凌晨开始了包括图书、服装、百货商店类在内的店庆月的促销，并比天猫更早宣布了“双11”的开始。 国庆假期结束后，当当网首席执行官李国庆发现，展开“双11”作战的内部邮件，提前引爆了电子商务公司“双11”的话题。 这也成为了下半年“电子商务战争”时间前置最直接的“信号”。

根据李国庆邮件，发行时间是10月8日，也就是国庆假期后的上班第一天。 在邮件中，李国庆表示，“双11”前期准备阶段告一段落，当当网开始进入应战状态。 据分析人士介绍，李国庆的内部邮件对双11的配置比较细致，因此可以看出他非常重视《店庆月+双11》的促销战。

确实，邮件中李国庆逐一布置了促销的力量、时间、相关类别、价格等，称“店庆+双11”促销将持续一个月。 此外，他还进行了购物高峰期物流配送的安排和配置，发挥了智能化中枢物流的作用。 国庆发布“双11”内部邮件后，网上传出天猫将于10月15日召开天猫“双11”新闻发布会的消息，至此，电商“双11”大战时间前尘埃落定。

以“低价+所有类别”全面出击

和以前一样，在“双11”之前，天猫举行了盛大的新闻发布会，这也充分看出了“双11”对电子商务购物节的重视。 天猫宣布，“双11”将离线同步促销，赠送元代黄金红包2亿枚，推动千人千人的“个性化”购物。

与天猫的启动发布会相比，当当网在具有媲美“双11”的促销力的“店庆月开幕祭”上，拉开了“双11”网购狂欢的大幕。 作为从最大的网络书店转型为“网络综合购物中心”的当当网，图书、服装、商场、3c数码等类别被列为店庆月开幕节的大力促进。

实际上，作为创造“双11”促销战势头的第一次活动，店庆月开幕节的促销力度也不含糊。 促销第一天，当当网50万种图书5折封顶、秋装1-5折，商场数码9.9元，力度很低，促销期还将持续一周。 数据显示，在“双11”、12月12日和圣诞节、元旦等节日费用的刺激下，每年下半年都是网购高峰期，是大型电子商务公司展开密集促销攻势，引发“电子商务大战”的日子，但与往年相比，今年

但是，无论大制造商是否让“双11”提前亮剑，电商“双11”的网购狂欢终于要来了，这是毋庸置疑的。 “双11”EC制造商死力奋战后的事情怎么样了，我们还需要拭目以待。

三大电子商务公司“双11”的看点

实务性地延长战线，强攻“双11”

与天猫声势浩大的发布会相比，当当网通过朴素的促销启动“双11”，显得相对“务实”，但毕竟对于购物狂欢，顾客会对“打折、降价、产品”感兴趣吧。 而且，该公司的网络促销期将达到1个月，明显展开战线，准备强攻“双11”。

但是，“双11”最初的促销，和“双11”发出了同样的力量。 第一天50万种书5折封顶，秋装1-5折，商场数码9.9元，很低，但有点意外。

但是，联想此前强调李国庆在“店庆月+双11”促销期间，本网将继续进行电子商务商家的“低价标杆”，此次促销力度追赶“双11”并不突兀。

李国庆表示，从几次电子商务的价格数据来看，当当都是“低价标杆”，今年的“双11”当当网仍将起到“价格标杆”的作用，实时对比价格。 除了图书之外，服装、怀孕婴儿、家纺、日百等都在“店庆+‘双11’”上做着什么。

另外，本网的实务还体现在不打广告战而打“价格战、产品战、物流战”上。 李国庆说，“双11”不打广告战。 他强调，谁想打几亿广告，谁去打，不能把广告价格转嫁给客户。

此外，作为“双11”集中购物最重要的“物流战”的一环，本网建立的“智慧化物流枢纽”将发挥作用，提高服务质量和周转效率，在促销期的所有物流配送环节至少将增加50%的资源投入。

京东玩安静的“双11”就是给喵打广告

与天猫和当当网对“双11”的态度不同，从目前的迹象来看，京东对“双11”的购物季表现冷淡，不愿提及“双11”，而是认为将双11广告为“喵”。

此前，京东集团副总裁、开放平台事业部总经理蓏因春曾公开表示，“双11”的活动将损害中小企业的利益。 蒯春认为“双11”不是季节性、年末正常的清仓甩卖，而是人为制造的促销高峰期，不符合市场规律，浪费社会资源。 因此，京东未来的规模促销将越来越多，并按照市场规律进行。

截止到昨天，京东对比“双11”，在官方推特上发布了几则“黄色暴力”的物流推广广告，但很快被网友发现，该系列广告是以前的作品。 这是否意味着京东将缺席“双11”？

天猫推的概念

资源抢夺点“双11”

总结天猫的“双11”开始发布会，另一方面天猫要着力打造“购物派对”，抢占“双11”当天的节点。 另一方面，它试图展现电子商务的潜在前景。

今年的天猫“双11”与往年最大的不同是，天猫利用无线网络在线连接，将实体店、商场等以前流传下来的商业形态整合为嘉年华，实现了线上狂欢节，300多个企业品牌的离线。

另外，在红包发放方面，今年的天猫也将利用微博的社会交流资源，进行社会交流化交流发放。 天猫方面表示，天猫与微博的客户体系全面相通，在这个微博上的客户朋友关系是红包潮流的基础。 天猫认为这些共享交流会产生很多商业诉求，推动c2b等未来商业的新模式。

基于此，天猫方面表示，掀起狂欢，通过无线网络开通在线线路，通过社会交流和大数据，打破了以前流传下来的商业界限，实现了真正的商业电子化。