“电影营销转向社会交往媒体,微博豆瓣成标配”

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最近，豆瓣电影ios和安卓手机客户端的版本有所更新，除了122家网上购票影院外，还增加了APP启动广告，宣传文案于17日上映的好莱坞电影《金刚狼2》。 电影宣传似乎不再是以前那种“铺开网络，挂上招牌”的营销模式了，现在打开推特，就会转发各种电影票，比如根据电影故事和海报恶搞的ps活动等 随着网络的普及，观众接受新闻的渠道增多，费用变得合理，似乎不像过去那样凭一张海报进入电影院了。 (现在很多观众在看电影之前用豆瓣电影查分数，在推特上看朋友们的评价) )就像很多汽车、服装、快消等企业品牌主改变了过去粗放式的广告投放战略一样，电影营销也逐渐“罗

《金刚狼2》不是二十世纪福克斯电影企业和豆瓣电影合作的第一部电影。 其实，去年《猩球崛起》以后，福克斯在大陆上映的所有电影都变成了和豆瓣电影合作。 《金刚狼2》是他们合作的第12部电影。 福斯中国区市场总监廖旭翊说:“豆瓣电影是国内最大的电影社区，全国的电影爱好者都聚集在这里。 也就是说，我们的目标客户大多在豆瓣上。 选择与豆瓣合作的另一个原因是看中了豆瓣活跃的社区氛围，以及豆瓣网民参加活动的热情和旺盛的ugc能力和创造力。 与豆瓣电影合作，我们不是每次都发硬性广告，而是分析他们的顾客特点，策划与电影结合的交流活动，比如《冰川时代4》，我们拿‘什么来拯救你！ 我的松子！ ’在线ps活动让网民将松果ps呈现在各种不可思议的场景中。 《少年派的奇幻漂流》上映的时候，我们策划了“少年cos的奇幻漂流”活动，让大家cos少年派，或者让有点奇怪的人和动物给少年派的海报做ps。 活动上线几天内就有1000多名豆友参加，许多精彩照片都发布在微博上，引发了二次发布和讨论的热潮。 ”

基于此前良好的合作，豆瓣电影也将自己的“第一次”交给了福斯。 10月17日上映的科幻动作片《金刚狼2》，除了在豆瓣有在线交流活动外，还发布了豆瓣电影APP的启动广告，这也是豆瓣电影APP首次启动启动广告。 “随着高端智能手机的普及，大家将更多的时间花在了手机上。 另外，手机顾客的活跃度比网站高。 以前也有研究报告称，移动广告的点击概率是web端的数倍。 与路标广告相比，互联网和移动广告是可跟踪的，可以可靠地了解人群和到达率。 而传来的消息更深刻、更生动，它更能刺激观众的观看欲望，最终对票房起到效果。 ”廖先生还表示，从今年到现在，企业的电影营销预算已经偏向社会交流媒体，今后也将增加这个预算，更有效地推广电影。

除了豆瓣电影，微博也是现在电影营销中不可忽视的阵地。 一般来说，电影在推广开始时在推特上建立电影官方账号，除了发布一点电影信息、花絮、预告片外，直接与电影受众交流起到了很大的作用。 微博的特点是人群广泛，新闻传播迅速。 因为这部电影的营销在微博上最常见的方法是转发电影票。 普通电影的传输量通常会达到几百部，而大电影则成千上万部。 另一个深入的营销方法是通过电影主演的微博大转发，重新炒作一点争议性的话题，制造舆论。 今年6月上映的《小时代》在微博上引起了影评人和《小时代》粉丝的大争论。 影评人把这部电影伤得体无完肤，但没能阻止《小时间》在6月成为话题，最终《小时间》以5亿人的票房收入圆满闭幕。

在汽车领域，“客户在哪里，我们去哪里营销”已成为铁律。 其实不仅仅是汽车领域，服装、快消、化妆品，甚至是以前流传下来的电影行业，都在市场营销上紧跟客户的步伐。 随着观众的诉求和获取新闻习性的变化，电影营销也逐渐从“路牌”转向“小屏幕”。 只是，网络刚出现的时候，人们曾预言网络会取代纸媒，但就像现在纸媒仍然存在一样，社会交流媒体是否最终会取代电影营销中以前流传的路标广告，我们拭目以待