“新闻流成影视综艺宣发新战场，腾讯新闻流怎么成为其中的领跑者”

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新闻平台已经成为电影综艺传播的新战场。 本质上，这是移动网络时代新闻演示方法的反复和顾客观察力的转移。

近年来，新闻流和短片平台已成为获取新闻的主流平台。 目前，整个新闻领域每天过亿的平台已有4个，分别是手机百度、今日头条、qq浏览器、qq看点，其中仅腾讯就有2个。 这充分体现了顾客所涵盖的新闻流平台的广度。

新闻平台的出现符合移动网络时代人们碎片化费用的习性，基于顾客大数据的算法推荐可以准确地向顾客推荐文案，大大提高文案的曝光效果和顾客时间。 综艺节目的宣传也必须适应这种主流人群使用习性和新渠道带来的一些变化。

为了接触顾客，追求更好的曝光效果，将电影综艺宣传的重点转移到新闻平台上是不可缺少的。 这为新闻流平台提供了巨大的市场机会。 受电影电视综艺宣传的转移，腾讯新闻潮流已经成为领域的领头羊。

最近，腾讯新闻流公布了今年第二季度的电影邮件复制费用报告。 据报道，《复仇者联盟4》、《温暖我们的时光》、《创造营2019》等多部电影邮箱头ip均通过腾讯新闻流获得数亿曝光和点击。 特别是在“创造营2019”中，腾讯新闻流为创造营创造了82.05亿的曝光度，照片文字浏览量为2.14亿，视频播放次数为12.93亿，这就帮了大忙了。

这样的成绩取决于腾讯新闻流本身的规模和能力。 腾讯旗下有qq现货、qq浏览器、每日快报、看点视频四大平台，覆盖的人群各不相同，具有逐一发布推荐、搜索、社会交流多种类型的能力，大大提高了文案推荐的精度 经过腾讯pcg的进一步产品整合，腾讯的新闻传播能力进一步提高。

对于电影电视综合ip端来说，腾讯新闻流在电影电视综合宣传上取得了优于其他平台的、更精准的效果，有助于ip自身助力。 对腾讯的新闻潮流来说，越来越多的影视综合ip合作也是对自身文案生态和平台变现能力的重要补充。 对双方来说，这是双赢。

新闻传播的宣传

比起以前流传的宣传渠道，新闻流平台的价值不仅仅在于增加新的渠道，更重要的是对原有宣传方法的迭代和推翻。

以前流传的宣传模式中，电影短信ip端一般使用官方大材料+大明星+大资源+大口碑的传达模式。 但是，这种花拜托明星、制作精品，广泛普及网络的模式实际效果未必好。 因为，参与者的审美水平提高了，流量不再代表一切。由于互联网渠道的分散，正确寻找参与者变得越来越难，而且价格过高，基本上一次投入就不容易持续曝光。

在新闻流平中，碎片化的文案形式适合于当前客户耗费新闻的方式发行文案可以实现高度的生物化学，实现文案——广告，有利于客户的二次传播； 客户的图像和兴趣数据更加确定，可以实现精准的人群定向推送，提高宣传效果； 价格更低，可以让平台上的ugc客户参与宣传，进一步延长宣传周期，有助于ip热度的延续。

一个数字可以证实，官员在3月底的“都好”，在第二季度也因腾讯新闻流而持续曝光。 整个第二季度，《大家都很好》相关的图像文字和短篇动画获得了5亿8300万次的点击，在电视剧热度中排名第二。

总的来说，新闻流媒体平台可以为电影综艺ip提供低价有效的宣传效果。 据此，电影综艺纷纷将新闻流平台作为宣传的重要渠道。

数据显示，腾讯新闻流中，电视剧《给我们温暖的时光》短篇动画的播放次数达到9亿7400万次，《封神演义》照片文字的播放次数达到1亿5600万次。 电影《复仇者联盟4》的短篇动画的播放次数为2亿5800万次，照片的文字阅读量为2亿4000万次。

代表性的例子是《创造营2019》。 在腾讯新闻调平平台上，《创造营2019》累计曝光82.05亿人，短篇动画播放次数超过12.93亿人，照片文字阅读量达到2.14亿人。

腾讯视频节目运营中心总监李杨表示，“创意营2019”是腾讯视频整合成腾讯新闻流后的第一个深度合作项目，最终数据震惊了腾讯视频。 这与腾讯视频提供高质量的文案、细化新闻传播、逐一传播是分不开的。 我们也希望今后与越来越多的项目合作，通过新闻流的多渠道接触到越来越多的腾讯视频的复制品。

推荐、检索、社会交流

据腾讯新闻流平台产品部总监赵建介绍，今年的《创造营2019》是腾讯新闻流的第一次比较大的练兵。 之所以说练兵，是因为腾讯的新闻流产品深入整合后，在电影综艺宣传活动中首次正式发力。

去年10月，腾讯宣布调整组织结构，原本属于不同部门的新闻流产品统一在腾讯平台和文案事业群( pcg )下，qq看点、qq浏览器和每日快报，并于几年4月上线。 在pcg统一规划下，腾讯新闻流对四大产品开通了算法、社会交流引擎、产品能力和支持政策。

四大产品独立运行，采用通过基础技术的模式，腾讯新闻流可以覆盖越来越多不同层次的人，而且一个产品具有多种综合能力。 这是腾讯新闻流在电影综艺宣传中的中心特征，也是与其他新闻流平台相比的中心分歧。

例如，qq的看点主要是年轻顾客，占95后的70%。 顾客最喜欢的电视剧是《温暖的时光》。 这意味着哪个主要的年轻参与者的电影邮件可以与qq的看点进行比较投入。 而且，qq的看点不仅是推荐算法，还有以biu为代表的社会交流逐一发布的机制，通过逐一发布社会交流，文案的可信度和互动性将大幅提高。

qq浏览器是最普通的人群最多的平台，覆盖多人，客户有很强的搜索习性，最喜欢《创造营2019》，适合大多数人的电影短信项目。 每日快线是价值最高的人群，一二线城市的顾客比例超过了五成。 顾客最喜欢的电影是《复仇者联盟4》，适合哪个主要一二线城市顾客的电影综艺项目？

在今年5月的腾讯世界数字生态大会上，腾讯副总裁殷宇宣布腾讯新闻流量达到1亿5800万人，全面整合qq看点、qq浏览器、每日快报，统一推荐引擎、社会交流能力、检索三大能力，

这意味着对新闻流产品进行腾讯的能力进一步加强。 腾讯新闻流平台产品部总监赵建中也表示，腾讯新闻流将qq看点、qq浏览器、每日快报、看点视频四端深度整合，实现推荐+社会交流+搜索的打通，将文案准确传递给广大客户 在宣传能力和方法方面，腾讯的新闻流量越来越成熟，相信未来会对合作伙伴有更好的帮助。

这有助于进一步加强腾讯的新闻电视综艺宣传能力和效果。 今后，腾讯的新闻流将会产生越来越多的电影综艺ip，通过大量曝光、精准投放，可以使这些ip的价值最大化。

对腾讯新闻流来说，电影综艺复制也构成了腾讯新闻流复制生态的重要一环，是其复制生态的重要补充。 例如，电影《复仇者联盟4》和《哥斯拉2》分别产生了数十本十万加或百万加阅读的图像文本和短篇动画拷贝。 这代表着顾客对电影综艺文案要求旺盛的费用，这有助于腾讯新闻流的顾客活跃和顾客的时间。

包括电影综艺节目的宣传在内，基于商业的变化(/K0 ) )之间，腾讯新闻节目基于商业的变化也有很大的机会。 对新闻传播的腾讯能力越高，电视和综艺企业的品牌就越多，反之，也会带来腾讯新闻传播的文案生态的丰富性和表现力的提高。 因为，两者相互依赖，相互促进，相互受益。