“所有人网转型之困：从校园社会交往到现时的何去何从”

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广州要账【科技在线】 悄然间，在这个平淡的周日，朋友网正式停服。 曾经拥有2.48亿月活客户、主打校园社会交往的朋友网(原qq校友)，是在2008年的8月走进我们生活的。9年时间，曾经承载着众多80后、90后青春记忆的它，如今留下来的似乎只有哪些年一起偷过的菜了。 朋友网关闭，不禁让我们想起曾经辉煌的校园社会交往互联网，包括曾经如日中天、目前痛苦转型的所有人网。都说 青葱岁月好斟酌 ，但是如今社会交往互联网阵营早已没有了这个 焦段 ，校园社会交往或许已经成为历史。 就在朋友网停服的这，懂懂笔记专门登陆许久未去的所有人网(renren)，发现被直接跳转到zhibo.renren。 这是一幅完全陌生的景象：首页推送的都是热门直播，而不是一个熟悉好友的动态。不仅如此，懂懂笔记观察到，在将近300好友的校内圈子里，近的一条状态更新是在年1月。 不难看出，所有人网的社会交往属性已经难觅踪影，客户粘性也早已不再。 其实，所有人网ceo陈一舟从年就发现了客户流量在减少，同时开始寻求处理办法。而在当时，腾讯的朋友网已经名存实亡，朋友圈却早已爆燃。 从年下半年开始，所有人网为了缓解社会交往客户大量流失带来的亏损压力，也在不断尝试新业务，期间涉足过游戏、网络金融以及直播。在经过一系列探索之后，所有人网的亏损仍在继续。更让陈一舟焦虑的是，所有人网的客户数量仍在不断减少，社会交往功能大幅度退化。 近半年多来，陈一舟看重的直播业务，也未能成为拯救所有人网的黑马。所有人企业的年q1财报中显示，其直播业务等增值服务营收仅为1150万美元。虽然在7月17日，所有人网pc端页面全面改版，从社会交往平台转为所有人直播，但这些动作的成效依旧不甚乐观。可以预见，所有人网的转型阵痛还将持续很久。 社会交往衰退后的亏损泥沼 对六度分割理论简单的理解，就是一个体想认知世界上任何一个体，只要通过6个体就可以实现。能够验证这一说法的就是曾经的所有人网，或者叫它校内网。 所有人网首要的功能，就是大学校园熟人社会交往为主，并通过相关关系结识其他校友，扩大自己在校内的微信朋友圈。其实，那时的社会交往行业也有qq、微信、飞信等社会交往应用，但所有人网仍然俘获了广大大学生的关注。 能够受到大学生的偏爱，就是因为所有人网的特殊性，在于它所对比的首要人群与其他社会交往应用有所区分。所以，所有人网在年前后，收获了不少的客户。在这种情况下，所有人网在年登陆纽交所上市，对标美国社会交往巨头facebook，市值达76亿美元，处于当年国内网络企业榜单前列。 好景不长，随着80后和90初一代大学生毕业离校之后，他们的社会交往方法逐渐从校园移向社会，应用也从所有人网转向qq、微信等平台。而且，自从年开始，微信的功能开始越来越全面，不只有起初发语音这一个独特点，导致很多年轻的大学生更关注微信这个更方便的应用。 此后，在微信、微博的冲击下，所有人网的流量开始大幅度下滑。而所有人网当时所做的，并不是想方设法提升客户流量，而是将观察力移至游戏行业。事实说明，所有人网做游戏的想法是正确的。年后期，所有人游戏的收入已经超过了所有人广告的收入，成为所有人网营收的支柱，估值高达数百亿元。 当时，所有人网拥有5000万以上的月活动用户，游戏业务也处于上升阶段。按照网络行业的惯例，有客户流量的平台如果没有盈利，那么也是在奔往盈利的路上。所有人网在上市后，仅在年出现了亏损，年、年的净利润均超过了6000万美元。 然而，看似光明的背后却给所有人网埋下了隐患。陈一舟可能是因为看到了所有人网不错的盈利表现，再一次尝试转型， 年是我们转型的重要一年。我们将以往用于团购、在线视频和游戏快速发展等业务的资源转移到如网络金融这类新兴行业，充一个个地发挥我们核心业务所有人网的首要客户群大学生的力量。 也就是说，从年开始，所有人网将业务重心转移至网络金融。但陈一舟万万没想到的是，这次转型却成了所有人网衰落的导火索。社会交往业务的客户流失愈发严重，游戏业务的营收和净利也开始下降。年所有人网的净营收为4110万美元，同比下滑11.9%;净亏损为2.201亿美元，达到营收的5.35倍。 从那时开始，所有人网的亏损噩梦就没有停止过。年所有人网的净营收为6340万美元，净亏损为1.854亿美元。 值得观察的是，在发布财报时，陈一舟要点强调了直播业务。也就是说，所有人网再一次尝试转型。 直播未变成止亏 良药 所有人网ceo陈一舟 陈一舟说的 年是所有人网转型的重要一年 ，是有道理的，因为所有人网的确是从年开始走上了下坡路。在经历过游戏、网络金融的尝试之后，所有人网的情况非但没有实质性的好转，反而比年转型之前更加糟糕。在这种情况下，所有人网在年第二季度涉足直播，开始了另一个红海的挣扎。 为了快速将直播业务推上去，陈一舟也是拼尽了全力，使出了pc端导流、亲自上阵直播、豪车+美女等多种手段。功夫不负有心人，所有人网的广告和网络增值服务在当年第三季度获得了31%的同比增长，这也是陈一舟在发布年年报时强调直播业务的首要原因。 不过，实际情况并没有如陈一舟所愿。所有人网发布的年第一季度财报显示，第一季度总净营收为2090万美元，同比增长94.3%。值得观察的是，q1财报中的网络增值服务(直播业务为主)营收为1150万美元，虽然同比增长110.4%，但环比增长却只有6%。 不可否认，所有人网的直播正在成为新的支柱业务。但，所有人网仍不太容易走出亏损状态。q1财报显示，归属于所有人企业的净亏损为1620万美元，而上年同期净亏损为2320万美元，亏损仅减少了700万美元。这足以说明，直播业务所带来的营收并不能改变所有人网持续亏损的状况。 事实上，当一家企业的旧业务失去活力，转而去探索新业务寻求转型，这种方法无可厚非。只不过，所有人网近三年来不断尝试新业务，企图以快的速度去验证新业务是否具有扭转乾坤的能力，却不知每一种业务或商业模式能否行得通，都不是半年、一年就能得出结论的。 显然，所有人网在开展新业务、挽救企业危机的时候过于急功近利。而且，所有人网的这些尝试，都不是基于原有特点业务的延伸，而是跨领域的盲目跟风。 比如年出现的网络金融热潮，当时国内对这种新兴的金融业务模式趋之若鹜，大量有金融基因的企业也参与进来，竞争异常激烈。而所有人网想凭借自己的高校生资源，在网络金融行业也分一杯羹，结果却未能如愿。 这一次，所有人网全力押宝直播业务，坦率地讲，未来或许能成为所有人网营收增长的新引擎。但是就目前的情况来看，所有人网的直播业务远远没有起到力挽狂澜的作用。 怎么守得云开见日月 懂懂笔记认为，所有人网在直播行业想要取得一席之地，需要有比别人越来越多的耐心。原因有以下几方面： 首先，所有人网的客户流失情况愈发严重。根据易观千帆的数据显示，所有人网在今年5月的月活动用户只有39.68万，而去年9月的月活客户数量还有207.59万人。这样的客户规模，在直播行业的竞争中，显然不具备任何特点。 其次，所有人网的直播业务缺少标签性的优势，很容易陷入同质化竞争。直播平台重要的就是吸引客户，进而实现变现，那么吸引客户就成为主要任务。我们看到，熊猫直播的优势就是王思聪(自带流量)，映客的优势是全民直播、素人直播，而所有人直播除了随处可见的 网红脸 ，并没有打造出自己的标签。 再次，直播行业竞争激烈，单打独斗不太容易生存下去。懂懂笔记此前在文案《直播洗牌，派系林立》中写到，目前的直播领域已经变成巨头的游戏，小的直播平台要么站队，要么战死。就算是曾经的领域老大映客，也不得谋求靠山，而所有人网的直播显然不具备映客的实力。 总的来看，所有人网做直播并不是完全没有机会，毕竟陌陌、yy都已经验证了，社会交往平台开展直播业务是切实可行的。 但不同的是，陌陌和yy的直播业务并没有舍弃社会交往这一核心业务，而所有人网的社会交往功能已经弱化到微乎其微的程度。而这种结果，无疑会让所有人网的直播业务面临更大的考验。

如果所有人的网络都以以前工作的心情进行直播，或者直播在短时间内没有达到预期的效果，那么如果再次盲目扩大其他业务，自己的变革很可能会更加困难。