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1月25日,宝马等企业品牌广告相继爆胎,微信永远不会成为广告平台的口号成为历史 但是,以重视顾客体验而闻名的微信团队强调,微信广告与以前流传的生硬的广告方法不同,会以顾客友好的姿态出现在微信朋友中 因此,幸运的是,最先入选微信广告的各大企业品牌,无法避免全身而退,正在尝试着做一些改变 1月28日晚,这场微信朋友圈营销大战又迎来了实力企业品牌--oppo 与其他企业品牌格调高、展示产品、赚钱不同,oppo在中国最重要的以前流传的节日春节到来时,选择了走心的情感路线,因被忽视的亲情在微信朋友之间赢得了赞誉。 短兵相接oppo的幸福在于 微信广告上线,各大制造商都展现出了神通。 我们只看到微信的朋友圈流口水飞扬,却看不到获得第一个微信广告的大激战,越来越进入国际数字制造商oppo 在这次登场的wechat广告中,oppo放弃了高级产品展示和酷炫的视觉效果,只通过漂亮的线描和简洁的文案试图揭开谜团。 我们用手机记录着生活中各种各样的小美好。 拍自己、拍食物、拍伙伴、拍风景,但只把渐渐老去的父母隐藏在微信的力矩之下 相册里缺失的照片正是我们心中最爱的父母 这个谜一定戳中了很多城市年轻人的心 父母是拍着我长大的。 我只能让他们变老。 oppo用生动讲述的说话方式来提醒人们。 春节回家的时候,别忘了多关心和陪伴我们亲爱的父母。 用手机和家人拍照,记录和分享这珍贵的至美瞬间 oppo这次在微信好友中短兵之间的营销格斗中取得卓越不是偶然的。 在这场看不见硝烟的战斗中,oppo以最朴素的方式解读了看似客户记录的幸福,正是巧妙利用微信的4亿客户与oppo的目标群体的高度一致 只有直接进入WeChat的力矩亲密的社会,心心相印,才不会妨碍oppo的幸福,oppo 广告属性和微信朋友圈亲密属性存在的矛盾是摆在oppo面前的另一个难题 广告简单,令人难以释怀是微信广告一石激起千层浪的重要原因,广告出现在亲密属性强烈的微信朋友中难以接受 oppo的卓越性正式是为了其相反的说法 oppo看透了客户的诉求,深入挖掘了客户的情感需求,找到了年轻人的软肋 通过智力竞赛的启发,号召年轻人用手机和父母拍照,将停留在表面的煽情口号变为实际行动,完成了深度定制的情感营销 oppo手机已经不再是冰冷的记录和拍照工具,而是顾客和父母感情信息表达的重要桥梁 感情是到达内心的捷径。 oppo用打动人心的故事单刀直入地插入了拥有移动端最活跃的年轻受众层的Wechat的心脏,让活跃在Wechat的力矩上的年轻人意识到对父母缺乏关心,引起年轻人强烈的共鸣,营造健全的互动氛围。 再次确认了微信上的广告不一定要卖产品推送企业品牌,更重要的是如何基于微信的力矩变得亲密起来 有网友在广告下面留言,感谢oppo,让我明白爱父母,其实很简单 由此可见,网民对oppo广告文案的购买 一切从顾客体验出发,这也是wechat团队和oppo达成最大共识,oppo进入国际企业品牌,成为首个wechat广告发布者的重要原因。 另外,oppo注重的是微信的精准投放工具 oppo不追求因曝光而曝光,选择wechat有助于重视大数据观察能力,更准确地向客户传达自己的理念 从群英荟萃的固定图像中美步生花 近年来,以图像为生的oppo在国内中高级手机市场上得到了充分的好评和认同,但作为公司,oppo是产品背后顾客的情感需求。 其强调的影像战术,正是以自己的核心特征——手机拍照为切入点,鼓励客户通过镜头发现、记录和共享生活中的至美瞬间 oppo以春节为契机,以宣传爱为主题,呼吁年轻人把与父母重逢的至美瞬间留在手机相册里。 这种营销战略潜在地将oppo的企业品牌精神根植在顾客心中 其实,这次刊登wechat广告只是炫耀oppo爱着它,它是美国一体化营销之战的一环 除了目前上线的tvc之外,oppo未来还将通过线上多项互动活动开展全面立体的营销战略,传达oppo的企业品牌态度,让年轻人时刻与父母在一起,与父母相处愉快 炫耀这次爱情、向美的一击活动,为年oppo视频发布画上了温暖的句号,在背后强大的视频特征的支撑下,相信年oppo将开始走上美的道路。 宣传对美国一键活动的热爱的网站: hd.oppo//tvc/index
标题:“微信广告讲故事 OPPO温情路线成就营销刀锋”
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