“当LED照明遇到体育 三雄极光想干什么？”

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平时对足球不感兴趣，可能不知道广州恒大这个球队，但提到马云和淘宝肯定不知道。 年6月，马云的阿里巴巴以12亿美元进入恒大俱乐部，球队也更名为恒大淘宝队。 不久，马老板在场内观战，赛后发奖金的消息相继登上各新闻媒体头条。

那么，这些有名的大公司真的在烧钱赚吆喝吗？ 首先让我们来看看被称为广州另一大公司——照明公司三巨头之一的三雄极光是如何与体育运动融为一体的。

三雄极光于2001年携手跳水冠军熊倪作为产品代言人，首次尝试了水体育营销。 三雄极光市场负责人表示，此次通过体育名人效应，品牌曝光度比较有效地扩大了。 随后，2002年，尝到体育营销味道的三雄极光赞助了韩日足球世界杯，借着世界第一的体育之路向全世界数十亿球迷展示了企业品牌的影响。

我们正式进军led照明领域后，加大了led照明产品的开发和创新，2007年成功完成了包括国家体育场(鸟巢)、国家会议中心、射箭场地等15个奥运会场馆的照明工程。 此后，三雄极光的led照明系列产品在上海世博会、广州亚运会、山东全运会等大型项目场所得到广泛应用。 据该负责人介绍，三雄极光由体育名人代言，出资参加体育赛事与体育无缘，之后凭借自己的产品成功与体育同行。

顺便说一下，年三雄极光成功获得了cba新军重庆三雄极光队的头衔。 冠商的身份，让这家led照明龙头公司再次引起了国内众多体育迷和照明领域的关注。

相对于其他营销模式，体育营销没有直接的广告植入那么功利性，那样粗暴直接，效果更自然，更容易被客户接受，更容易产生共鸣。 三雄极光王军表示，基于线上直接的企业品牌宣传，体育营销将大大有助于三雄极光企业品牌的铸造。

随着关注量的激增和企业品牌的影响加大，三雄极光的市场表现也更好了。 在线渠道建设方面，三雄极光已经拥有3000多家led照明产品专卖店，在中小城市的覆盖率进一步扩大，单店的盈利能力大幅提高。

但业内人士表示，企业品牌塑造是非一日之功，体育营销短期效益较为明显，但要取得更大的成功需要持续投资，同时要保持较高的参与度，企业品牌宣传是最忌讳的

照明领域的营销模式的升级是大势所趋。 在led照明竞争的前沿，建立或加强自有品牌对能否进入下一个游戏环节至关重要。 中国照明电器协会的相关人士说。

三雄极光能否维持之前在led照明领域流传的照明行业巨头地位，需要公司的实力和市场战术来保障，但从目前与体育一同的营销战略来看，其效果值得led照明的同行们研究和拆解。

如果营销的最终目标是向最终用户传播公司的产品、企业品牌、服务、文化等核心新闻，那么体育营销也是如此。 通过三雄极光的例子，重新审视广州恒大集团在矿泉水、绿色食品等多个行业的布局，我们会看到什么？