“精品工程重塑昌河新形象，北汽双星渐成型”

本篇文章1741字，读完约4分钟

年以来，一直很安静的北汽昌河，逐渐开始复苏。

昌河的转型，发力的轿车市场

众所周知，这几年，微型汽车市场持续衰退，销售额持续下降。 年，微型汽车市场年销售额下跌13%，并再次下跌17%，市场份额萎缩至100万辆规模，高度依赖微型汽车的车企们步履维艰。 迄今为止，以微型汽车为主的汽车制造商五菱、长安汽车、东风小康等早就改变了枪口，大规模进军suv和mpv等轿车行业。 昌河汽车2003年推出首款自主企业品牌轿车，成为较早进入轿车行业的自主汽车企业品牌，但后续轿车产品未能很快跟上。 年末，昌河汽车重组为北汽集团后，在北汽的支持下，重新走上了向轿车转型的道路。

年3月，昌河汽车推出首款suv产品q25，售价5.59-7.59万元，瞄准霍夫h1、长安cs15、江淮s2等同级竞争对手，进入以小型suv产品迅速发展的suv市场，着力于其转型的轿车市场。 其第二款suv产品昌河q35也将于今年8月上市。 另外，新的a级轿车、suv级和mpv级、以及新的微卡等新产品也将陆续上市。 这意味着昌河汽车今后将全面发力，通过轿车、商用车的多种车型全面快速发展，以强大丰富的产品体系冲击市场。 在动力方面，上个月北汽昌河n系列直喷增压发动机相继点火成功，进入生产准备也有助于昌河产品和企业品牌的提升。

精品质量项目，塑造昌河形象

连续推出新产品，而且昌河在制造层面上进行着深入的公司改造。 此前昌河汽车以生产微型汽车为主，但随着汽车市场成熟、公司迅速转型，微型汽车时代的技术、质量与未来的产品要求不一致。 年12月，昌河汽车完成国内一流制造水平的景德镇洪源新厂一期项目建设，新厂引进高自动化、智能化的设备，能满足高精度制造和多车型柔性化生产的诉求，大大加强了昌河汽车的整体制造实力，产品质量得到保证和提高； 另外，智能化、新闻化的生产制造模式也直接催生了昌河汽车的产业升级。 目前正在上市和即将上市的昌河q25、q35正在这家新工厂生产。

随着新工厂和轿车新产品的投产，昌河汽车也开始了大张旗鼓的质量管理活动，围绕零部件、流程、市场、设备、人力、激励等6个方面大力推进了质量精品工程。 在产品规划、生产技术、研发体系方面有了很大提高，特别是在产品质量方面，昌河以零零部件不良、零制造缺陷、零客户投诉的苛刻要求，弘扬坚韧、执着、专注、极致的北汽工匠精神，确保新工厂制造质量，飞跃新产品质量，成为核心 煞费苦心的人，上天不负责任，昌河汽车大力推进质量精品工程后，很快取得了有效效果，生产出的昌河q25的奥迪值持续下降，新产品质量大幅提高，逐渐达到与合资企业品牌同等的水平； 产品也因其被市场广泛接受而成为目前北汽昌河最畅销的车型之一； 并且让客户对昌河汽车进军轿车有了更坚定的信心和期待！

帮助北汽二企业形成品牌战术

昌河汽车的活力不仅唤醒了昌河企业品牌，更大的价值正在成为北汽集团自主企业品牌的主力，与北京汽车企业品牌塑造战术相辅相成，对北汽集团构建定位不同的两企业品牌战术起着重要的作用。

从国内汽车市场来看，二企业品牌战术往往随着产品平台化，以同样的平台、不同的企业品牌、不同的定位，满足市场个性诉求，取得最大份额，1+1取得大于2的成绩。 典型的有大众途观和柯达野帝、起亚kx3和现代ix25等，还有港标分为蓝色和红色标志，以不同的风格，满足不同客户的人们。 据了解，昌河汽车率先推出的几款轿车产品也来源于与北京汽车在同一平台上开发的bc项目。 正如昌河q25和豪绅宝x25一样，昌河q35和豪绅宝x35来自同一个平台，但在企业品牌、外形、装修上各有优势，形成二企业品牌战术的包围，获得更大的份额。 5月，奢侈品x25和昌河q25都获得了不错的销售额。 通过领先的该平台产品的引进，昌河汽车产品的上市将更加有利，得到顾客的接受，为昌河汽车在北汽自主企业品牌行业的青春、活跃、高性价比的定位形象，为北汽二企业品牌战术的推广奠定基础。

正如北汽集团董事长徐和谊所说，昌河汽车的快速发展，是北汽集团全国整体布局战术中极其重要的一环，&lsquo； 北汽梦的重要组成部分。 未来，随着越来越多车型的投入，昌河汽车将与北京汽车一起创造越来越多的奇迹，成为北汽集团新的干将，成为自主企业品牌的新希望。