“抢滩200亿元网络营销服务市场”

本篇文章3340字，读完约8分钟

日前，第三方全球大数据服务提供商友盟+发布《年q2中国移动网络快速发展报告》，报告称，截至2009年第二季度，国内活跃设备总量达到13亿台。 其中，移动社会交流工具已经超过3亿5千万人。

移动网络的迅速发展，催生了新的传播形式的新媒体传播。 目前，新媒体传播正在转变为创意、传播、互动等综合营销平台。 数据显示，去年网络广告营收超过2000亿元，其中至少可以激发10%的服务APP诉求。

面对200亿元的服务应用市场蛋糕，广东社区网络科技有限企业以新媒体营销应用服务商的定位迅速发展，成立不到两个月就获得了美集团、郎琴数字媒体的数千万级天使轮投资。

创业？ ？ 成立不到两个月就获得了上千级的投资

从一开始企业的定位就非常明确。 也就是说，立足于大数据、智能运用工具和阿里的技术平台，创建新的媒体生态服务平台。 社区科技联合创始人首席执行官胡松这样说道。

胡松毕业于山东大学计算机系，多年从事大型APP架构设计，此前曾任职于中国电信、中国平安、上海金桥、南方电网等公司。

之后，据朋友介绍，胡松结识了联合创始人coo张檗，她此前一直在寻找技术合作伙伴。 胡松是一位拥有20多年网络架构经验的技术人员，他对新媒体营销也有独到的见解，大家很快就会达成一致。

创业前，张檗有近10年的媒体行业经验，辞职离开媒体后，她进入过天使投资行业。 当时，企业投资的行业聚焦于微信生态。 年新媒体的数量迅速增加，其形态也更加多样，各人消耗更多的时间用手机进行新闻和交流。 张檗表示，公司传达市场营销的重点转移到新媒体方面也是必然的，这将成为商业机会。

张檗表示，企业今年5月正式成立，但在此之前已经准备了半年。 在此期间，团队不断与行业交流对新媒体市场的了解和评价。 幸运的是，他们拥有相同理念的投资者郎琴数字媒体董事长之路顺利，他成为了种子轮投资者。 通过他的推荐，我们又接触到了美。

作为一家市值千亿美元的制造型公司，美的对企业品牌、营销、顾客乃至新媒体生态有着深刻的认知和开放的思考。 张檗认为，吸引美丽投资的根本原因是，双方对新媒体销售市场的潜力评价相同。 她说，社区科技与美的合作也非常多元化，除了资本合作外，任何尝试都是可能的。

在过去的半年中，社区科技与美的集团——郎琴数字媒体研究了新的媒体生态变迁，找到了较为合适的营销服务模式。 另外，还建立了一系列新的媒体APP平台和工具。 胡松认为，社区科技团队与其他互联网企业不同的是，文案和运营团队占了一半。 要创造新的媒体服务，光靠程序员是做不好的，需要业务和技术合作。

模式？ ？ 构建新的媒体营销服务闭环

在社区科技coo张檗的概念中，基于某种共性，将群体联系起来就变成了社区。 现在很多公司在发广告的时候，很在意浏览量如何转化为转化率。

怎样处理社区的痛处？ 对此，社区科学技术对此进行了大量探索。 张檗表示，依托技术处理方案获取较多的客户诉求新闻，然后通过机器学习优化投放模式，分类分配至合适的媒体，最后利用统计模型分解投放效果。

更值得一提的是，社区科技还与郎琴数字媒体、郎琴自媒体合作创造了新的媒体营销服务闭环。 闭环包括两个部分，一个由拷贝+资源+技术支撑着大闭环，另一个由平台+数据形成小闭环。 社区可以为广告主、广告发布者、新媒体代表提供的具体服务包括精准图像、自助拆解、战略、rtb型实时交易、效果跟踪、交互工具、新媒体运营者的个性化文案之一 正如胡松所说。

截至目前，社区科技推出了牌照、面粉橡子两种拳头产品。 牌照是新媒体广告营销投放、决策、执行、事后跟踪的平台。 橡子的开发是为了释放新媒体运营人员，更轻松地减少加班，增加与家人相处的时间。 未来，牌照将与大客户进行比较，提供合适的定制设计服务。 橡子粉可能会发售公司版。

目前市场上也有很多新媒体营销服务创业公司，社区科技最大的核心竞争力在哪里？ 对此，张檗表示，新媒体变化非常快，社区科技形成的产品矩阵商业模式适应了新媒体的生态服务。

她进一步解释说，在商业模式上，社交技术以新媒体营销服务市场为目标，以各种工具类产品支撑着新媒体的营销生态，形成了产品矩阵。 在基础技术方面，社区技术采用蚂蚁类技术体系结构进行了优化，保持了快速迭代。 然后，他们组建了专业的新媒体文案和社区运营团队，在一线运营中维持与新媒体领域的无缝对接，快速捕捉诉求，快速开发APP服务。

张檗表示，此次融资大部分将投入技术开发和数据挖掘，随后各种定制产品将陆续上市。 目前，提供服务的客户有家电、3c、食品、快消等几个行业，短期目标集中在产品开发和数据方面。

市场？ ？ 新媒体营销服务的诉求越来越高

从2005年开始，围绕各类新媒体平台投放营销广告，已经成为网络广告成长的动力之一，其传播手段倾向于将营销与精准营销整合在一起。

相关数据显示，中国网络广告市场规模2093.7亿元，比去年同期增长36.0%，达到新水平。 业内人士表示，这些现象和数据表明，在全年广告市场上，新媒体广告将成为推动广告业快速发展的主要动力。

中国产业新闻网发布的《2019年新闻网络广告业市场投资拆解与未来快速发展趋势预测报告》显示，网络媒体种类多、资源量巨大，为众多小规模营销服务提供商提供了较大的生存空之间。 目前，网络营销的市场规模总体上小于以前流传下来的营销市场规模。

传递给一切的内在驱动力，特别是在新媒体时代，是营销的驱动力。 张檗在发布会上坦言，由于所有传播背后都有营销诉求，传播模式的一些变化，也为营销链带来了卓越。 张檗认为，当新媒体形成产业时，每年的产值可能是天文数字。

胡松表示，目前新媒体的投入存在四大困境。 也就是说，投放诉求难以匹配，新媒体资源新破碎多，宣传效果难以跟踪，投放执行流程繁琐。 公司广告部面临的问题可能还是会出现在新媒体的运营上。 因为至今仍有很多人用之前流传下来的方法制造新媒体。

胡松表示，社区技术将于8月8日举办首届新媒体交易会，通过新的adexchange交易模式，以数据服务支持新媒体资源捆绑组合，企业广告主精准营销新媒体端 据悉，该交易会吸引了包括美国等在内的多家大公司，并签署了投入近1亿美元的意向。

中投顾问文化娱乐产业研究员蔡灵表示，目前我国新媒体发展迅速，特别是微信、直播等新媒体，为新媒体营销服务业的快速发展奠定了良好的基础。 为了获得越来越多的流量，获得更高的兴趣，新媒体对营销服务的诉求将进一步增加，网络广告收益拉动的服务APP诉求将提高。 社交技术的商业模式正在成熟，领先于市场快速发展的先机，今后将有巨大的快速发展空之间。

投资者评论

新媒体将创建新的蓝海

新媒体的出现催生了广告服务的蓝海市场，与之相应的广告服务市场应运而生。 我们基于2000亿市场的营销服务渠道，提供包括文案提供、文字生成、创意制作、程序化购买、自有知识版权等在内的服务闭环。 从社交媒体的诞生，到新媒体营销、新媒体营销服务，社区技术都站在这种三方服务的端口上。 社区是工具类企业，为新媒体服务。 新媒体营销需要这项服务。

郎琴数字媒体理事长的道路畅通

访问新媒体产业链

美是一家起源于制造业，流传至今的公司。 但是，在过去的一两年中，我们做了很多尝试。 从产业的角度来看，我们希望美的不仅仅是广告发布者，除了资本合作之外，还有越来越多的合作想象空之间。

美的投资社群的逻辑是，我们不是在投资企业，而是在接入整个新媒体产业链的平台上投资。 我希望美不仅仅是金主，而是播放器。 我们期待着通过产业化来破解公司的市场营销难题。 将来，所有的产业都可能是媒体，所有的文案都可能是广告。

美的集团企业品牌负责人陈耀锋

第三方评论

技术是快速发展的核心

围绕社会交流媒体的营销传播一直以来都是媒体公关领域变革的重要方向。 但客观上，这种类型的企业也不少，提高技术门槛成为新媒体营销服务公司进一步快速发展的关键。

现在，新媒体在跟踪热点和了解客户动向方面非常准确。 从互联网广告收入来看，新媒体是一个非常重要的市场。 中间服务机构和服务业的市场份额为30%左右。 预计在未来3-5年，新媒体营销产业将有良好的快速发展趋势。 这种趋势将持续到出现几个更加集中的媒体网站。