““国酒茅台”商标终结 茅台年份酒陷虚假推广危机”

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中国联合商报记者刘志北京报道“国酒茅台”商标纠纷终于结束。 6月12日，茅台集团董事长李保芳在公司品牌活动中宣布，“国酒茅台”商标将于6月30日前废止。

17年申请11次都失败了

茅台一直有“国酒”情结，从2001年9月开始，茅台集团在17年间共提交了11次“国酒茅台”商标申请，均以失败告终。

从最初的茅台没有与其他酒企相让，到茅台发表起诉国家商标评审委员会道歉的声明，到今天坦然放弃“国酒茅台”商标，在业界看来，这十几年来持续的“国酒茅台”商标大戏，就是茅台营销。

6月12日，李保芳对外宣布“国酒茅台”商标于月末前废止，表示目前正在邀请专业企业策划新的商标和产品推广方案。 茅台集团相关负责人表示，这次只是对外发布。 事实上，从去年10月以后，茅台就没有采用过“国酒茅台”的商标。

据中国商标网报道，2001年9月，茅台集团向国家工商总局商标局提交“国酒茅台”商标申请，很快引发了酒企“国酒”之争。 在此后的17年间，茅台集团共提交了11次“国酒茅台”商标申请，均以失败告终。

年7月，中国商标网发布茅台酒“国酒”初审公告。 马上就是三个月的公示期，等待各方的异议。 这是茅台最接近成功的一次。

茅台的“国酒”申请很快引起了酒企的集体反对。 据统计，在三个月的公示期内，商标局共收到95份异议书。

最终，商标评审委员会认定“国酒”有“国内最好的酒”、“国家级酒”的质量评价含义。 茅台集团提出的书面证据并不表明“国酒”具有比其他更强的意义。 该复印件作为茅台集团注册商标的一部分被独家采用，容易对市场公平竞争秩序产生负面影响，因此商标注册申请违反商标法第十条第一款第八项的规定，做出了决定

年8月13日，茅台发表声明，向北京市知识产权法院申请撤回对国家商标评审委员会的起诉，向国家商标评审委员会及各相关公司道歉。 在该声明中，茅台尊重并接受了国家商标评审委员关于不注册“国酒茅台”商标的决定。 将提出诉讼申请的行为解释为“因内部业务联系问题提出的”。

业界解释称，在该声明中，除国家商标评审委员会外，均为“各相关公司”，是此前茅台在起诉书中列为“第三方”的五粮液、剑南春、汾酒等多个行业知名的酒企业。

李保芳表示，将充分尊重和理解国家商标评审委员会做出的复审决定。 这次诉讼是由于内部管理不善、业务联系不畅造成的，茅台将对此进行深刻反思。 茅台认为，这给目前国内白酒领域的良好快速发展局面带来了一定的影响，使包括汾酒集团在内的兄弟公司产生了误解。 茅台集团希望通过自身的努力，尽早消除这一事件的影响，用诚意换取兄弟公司的谅解。

同年，和茅台公开道歉时一样，此次茅台“国酒茅台”商标停运的消息传出后，不少业内人士采取了积极态度。 白酒营销专家蔡学飞表示，茅台此次公布了这样具体的停牌时间表。 茅台在经历了反腐、清洁经销商等动作后，下一步应该从市场层面整顿市场环境，保持价格稳定。

由于此次发布，“国酒茅台”的商标被中止，业界对茅台的兴趣也在一定程度上转移了。 这样的公关活动，对茅台不会给社会带来正面或负面的印象。 蔡学飞说:“之所以没有大的影响，是因为茅台已经是企业品牌产品化的代表。 这应该不会影响顾客的认识，除非飞天茅台改变包装。” 同时，从某种意义上说，茅台放弃了“国酒”，但进一步巩固了“国酒”的地位。

茅台年酒陷入虚假的普及危机[/s2/]

就在茅台宣布停止采用“国酒茅台”商标之前，一封诉状将茅台送上了执行席，再次将贵州茅台推向舆论的风口浪尖。

近日，购买的“50年陈年茅台”实际上是除以15年酒龄的基酒，四川省和律师事务所律师邢连超将贵州茅台告上法庭，指出其涉嫌销售欺诈、虚假推广。

今年5月底，成都高新技术产业开发区人民法院开庭审理茅台酒年龄的案件。 原告是律师，被告是贵州茅台。

事件将于今年1月17日开始。 四川省及律师事务所律师邢连超以61996元购买了“50年陈年茅台”“30年陈年茅台”各2瓶。 不久他发现购买的这四瓶高价酒是茅台企业用15年酒龄的基酒除以的。 于是，邢连超以虚假推广等为由，将贵州茅台酒股份有限公司、四川国酒茅台销售有限企业告上法庭，要求“一损三损”。

有客户指出，年茅台的价格一直比新酒贵。 因此，我自然认为这个产品应该都是陈酒，但现在知道了年酒是少量混合15年以上的基本酒而成的，感觉被骗了。

但贵州茅台，陈年茅台酒是指“酒龄15年以上，与之混合的贵州茅台酒”，符合国家标准gb/t18356-2007“地理标志产品贵州茅台酒”内的相关规定，企业有茅台酒自营店、网站等。

据陈年茅台外包装称，从包装盒到酒瓶本身，年份因素被放大和强调，但酒龄的介绍却被无形的小字证书所淹没。 某业界相关人士指出:“顾客一眼看到的是年龄因素，大多将其设定为与酒龄相同。”

截至目前，该案尚未宣判，陷入此次酒争漩涡的贵州茅台也未就此事公开表态。 在发布消息之前，贵州茅台没有做出相关的应对措施。