“阅文集团上市后，BAT网文市场格局已定”

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阿里全能更迭的消息终于得到官方确认，俞永福卸任，杨伟东担任阿里全能首任轮值总裁。 蚂蚁想玩大型娱乐，路人皆知。 近年来，并购整合动作频繁，不仅在战略上努力，在战术上也在探索突破，但结果有些糟糕。

百度在娱乐方面也一直兢兢业业，百度文学在风雨飘摇、完美世界被收购后，扭亏为盈。 关于数字，确实亮度不够。 对于快速发展，它也在齐头并进。

让我们来看看腾讯在文学中的配置。 可以说，前盛大文学一家独立时勉强破裂，收购盛大文学成立了读书集团。 现在读书文在香港发售，相当于实现了盛大一直想但没有实现的梦想的一部分。

10月26日，阅文集团向香港募集股份，合计超额认购625.95倍，初步冻结资金约5200亿港币，成为不折不扣的网络文学第一股。 发行首日，阅文开盘价90港币，较发行价55港币上涨64%，盘中一度达到110港币，总市值接近千亿港币。 截至11月15日收盘价，阅文股价100港币，市值906亿4200万港元。

阅文集团最大的股东是腾讯，此次上市属于腾讯拆分，目前腾讯持有阅文集团61.95%的股份，上市后稀释为52.66%。 在此次招股过程中，腾讯认购756.86万股，以供合资资格股东优先认购，每持有1256股腾讯股份的股东可认购1股认购股。

bat的网络文学战局

近二十年来，网络的迅速普及给网络文学带来了高速发展的契机。 根据新闻网新闻中心的统计，中国读者超过7亿5000万人，其中30岁以下的人超过50%，这个群体也是最诉诸网络小说的群体。

同样据新闻网络新闻中心统计，截至去年6月，网络文学客户规模达到3亿5300万人，比去年年末增加1936万人，占读者总数的46.9%。 其中，手机网络文学的顾客规模为3亿2700万人，比去年年末增加了2291万人，占手机读者的45.1%。 另一个第三方调查机构frost&； 据sullivan报告，全年中国网络文学市场规模约46亿元，未来4年将继续以30.9%的年复合增长率增长。

面对如此巨大的市场蛋糕，三大网络公司无一例外都想咬一口。 按在线阅读收入计算，目前网络文学市场形成了阅读组、手掌阅读、中文在线、百度文学、阿里文学5大阵营，市场份额分别为43.2%、14.9%、6.6%、1.8%、1.8% 也就是说，读书集团一家的市场份额接近半数，与排名第二的读书之和达到了58.1%。 百度文学和阿里文学对网络文学的投入力度也很大，但相距甚远的差距也很大。

百度文学，这个企业的历史起源很有韵味。 年7月，百度以1.915亿元的价格从完美的世界买下了纵横的中文网。 次年11月，百度文学宣告成立，以纵横中文为核心，整合了百度系的文学产品，如91熊猫阅读、百度书城等，业界被认为是百度网络娱乐产业链上的重要一环。 百度文学还在百度贴吧、百度游戏、百度音乐、百度视频、91无线等百度类资源的支持下，成立了发布会现场签约游戏、电影等合作伙伴。

但是，纵横中文网在现象级作品、热门作者数量、顾客活跃度和保留度方面，与同期竞争者中文网的差距非常明显。 尽管有流量入口+平台资源，但百度文学的客户数量和粘度并没有突破。 在百度接手的哪一年，网络文学版块一直处于亏损状态，每年亏损5000万以上。

年7月，完美世界最终决定，回购网络文学资产。 百度保存了一部分股权，但失去了控股地位，保存了百度文学的名称。 完美集团的张云帆董事就任首席执行官，直接负责文学业务的运营，损失开始停止，出现了盈利。

阿里入局网络文学市场是三巨头中最晚的一个，年4月，阿里文学宣告成立。 这几年，阿里不断整合旗下的文学资产。 书旗小说、uc小说、淘宝阅读、优酷书城、pp书城等一直重合。

阿里带着骨子里的电子商务基因运输网络文学市场，提出了开发共享的策略破局，即开发合作、版权共享、收益共享、版权派生。 在磨铁和天猫图书的战术配合下，使网络生态更加完整。 试着让网络文档大神级的作者快速改变，增加新的渠道。

但是，在文案的来源中，关于阿里提出的共享版权，剩下的4家公司并不有趣。 即使背着蚂蚁，也依然不能自救。

腾讯的网络文学布局早在年就开始了，以这一年为起点，中文网创始人吴文辉带队隆重加盟腾讯文学，掀起了网络文学混战的江湖。 上一个盛大的文学家族独立的时候，腾讯文学勉强开了个大口子，异军突起。

年末，腾讯以7亿3000万美元( 50亿元)收购前盛大文学后，与腾讯文学合并组成了现在的阅文集团，qq阅读、起点中文网、起点女网、创世中文网、云起书院、潇湘书院、红袖加香、小说阅读

在巨大的市场中，读书集团是其领导者，目前月活动用户占互联网的一半江山，达到1.918亿人。 根据其公募书，读书集团的收入主要来自3元、在线阅读、版权运营、纸质书。 年上半年企业营收达到19亿2400万元，比去年同期增长92.5%，净利润为2亿13500万元。

在网络文学群雄混战中，卓越的五大阵营，各有所长，细细梳理，无非就是以下几点。

如果深入推进文案建设，文案工业的积累没有捷径，只是多年来多次重复。 网络市场本质上仍然是文案竞争，优质的来源资源是网络市场玩家掌握话语权的不二利器。 从过去的《盗墓笔记》、《甄嬛传》、现在的《微微一笑倾城》、《天选记》，这些现象级作品很可能给网络平台带来极高的流量，留给顾客。 当然，早期网络文学的创始人大多是网络文学的爱好者，他们知道什么样的文案能吸引人，这也很好地解释了。 为什么腾讯文学入场后，能在短短的时间内从盛大的垄断之下夺走虎口，原起点中文网创始人吴文辉带领的团队拥有丰富的经验，对文案有天然的好嗅觉。

网络商业结构完整，过去的网络文学纯粹有趣，不能商业化。 业界最先商业化的是出发点的中文网，开始尝试顾客的vip付费制度。 用一千字向顾客收钱，平台向作者支付稿费。 这种分成优势的制度极大地激发了网络作者的创作热情。 之后发售的月票制度，收费顾客可以拿到月票，同时投票给自己喜欢的作品，有助于提高在排行榜上的排名。 排名靠前的作者将从网站获得特别的报酬，而半排名很有可能成为人气作者，甚至是大神级作者。 此外，还有奖金这一客户端额外给予作者的奖励，奖金金额参差不齐，最高者有时会向痴迷的作品投上千金。 网上文章形成了成熟的商业模式，这种文案收费制度起源于起点中文网，相继被其他网络文学平台模仿，细则上略有不同，除了作家和平台分开的规则不变之外，

创新商业模式，能否科学改变决定了领域的未来。 除了付费阅读外，主流互联网网站还在探索广告收入、实体出版、电影衍生等多种改变方法。 其中尤以电影、游戏等衍生产品的兑换收益最大。 读书文集团的《鬼吹灯》《择天记》等被改编成电影，《全职高手》被改编成动画，《主宰》《盘龙》等相应的手游作品诞生了。 这些版权出售费用属于网站和签约者的部分，议价能力高的情况下也属于投资权(根据最初的版权和派生权力的归属约定)。

后续的梯形图还能赶上吗？ [/s2/]

就像我们说的，市场上共享自行车剩下的颜色少了，在网络文学市场上被巨头们超越的机会也少了。 百度、阿里打算在网络市场分一杯羹。 说不定能在以下几个方面发挥力量，赶上去。 至少，如果能消除末位的不自然，意味着末位有可能被淘汰。

加强移动媒体方面的布局。 全年数字阅读的客户关注文案和作者最重要的渠道是微信( 57.8% )、本微博) 45.0% )、百度贴吧) 44.0% )。 随着移动网络的兴起，社交媒体、新媒体开始改变传统的浏览流量入口，为擅长媒体运营的浏览平台提供了享受新的客户红利的机会，除了以前流传的浏览巨头以外，发展迅速。 根据组织调查，媒体型浏览平台的顾客大多是以前不怎么看网络文章或很少看的群体。 他仔细评价说，媒体型阅读平台17/18年的增长率能够维持在50%100%，是网络文学增长最快的细分行业。

配置海外市场。 近年来，新闻网民间翻译团队发表国内网络文学翻译后，悄然在海外走红。 其中元老级英语翻译网站gravitytales于去年1月在美国创立，将《全职高手》、《择天记》等头部热门作品上线，最高单日点击量超过250万人次，访客超过15万人次。 除了欧美市场，与中国历史渊源和文化氛围相似的东南亚、日韩市场是不错的选择。

细分副本，构建新的浏览平台。 互联网市场注重流量运营，很多深入挖掘互联网入口价值的企业，很多都有准确定位的属性，其中话很多，想要在红海厮杀必然行不通。 集中于二维、悬疑等细分市场是方向。 当然，浏览方法的创新也非常重要，有互联网企业主要基于通信运营商体系提供的语音浏览服务(包括复制和运营)，客户数量和业务量稳定增长。 年，自有浏览平台业务迅速崛起，收入贡献率超过47%。

在今后一段时间里，中国网络文学仍将保持快速增长的时间，frotst&； 根据sullivan的报告，中国网络文学市场的规模预计每年将达到134亿元。 随着正式登陆资本市场，预计位于第一梯队的读书集团今后一段时间内将起到引领市场的作用，但对百度和阿里来说，并不是完全没有新的机会。