“盛大游戏谭雁峰：游戏领域迎来“花费升级” IP面临两大难题”

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深入挖掘ip创精品主题高端对话

从手游发行看游戏产业升级

中国音数协游戏工业委员会( gpc )、伽马数据)、国际数据企业( idc )联合发布的《年中国游戏产业报告》显示，今年国家信息出版广电总局批准出版游戏约9800种，移动游戏约占96.0%。 移动游戏仍然是中国游戏市场收入最重要的组成部分，并且愈演愈烈。 今年中国游戏市场，移动游戏市场实际销售收入1161.2亿元，份额继续增加，占57.0%。

报告指出，移动游戏整体规模大、产品数量多。 但是，从目前市场的成绩来看，涵盖了众多玩家，很少形成一定影响较大的游戏。 谭雁峰在高端对话中表示，从高端智能手机大量普及的人口红利，到大量ip原作游戏的ip红利，再到移动终端流量获得的流量红利期，手游产品走过的三大红利正在消失。 当红利到达终点，对许多发行商来说，意味着获得顾客的价格越来越高。

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谭雁峰在高端对话中发表了关于ip的观点

从发行商的角度来看，手游进入精品化时代后，手游的发行方式逐渐发生了变化，如发行手游，设置独立官服提供更优质的服务和体验等。 到了现在，各大发行商发行能力的关键是竞争创造性和营销资源的整合能力。

例如，盛大游戏是今年手游市场上的一系列强势表现，根据多年积累的发行特点实现了突破。 继续在产品中使用定制化发行方法和营销战略，以今年下半年发售的《神无月》、《黑暗血统2》、《神域召唤》等巡演为例，将顶级ip联动、全维营销、创新密集地推送等一系列定制化战略

在升级和ip挖掘方面增加成本

谭雁峰在高端对话中表示，从以前流传的领域来看，游戏产业已经进入成本上升的时代，顾客对产品质量和ip的要求越来越高。 站在ip的立场上，开发困难和ip的老化成为了ip面临的两大难题。 对于许多拥有ip的制造商来说，首先产品要把握质量的提高，让顾客为了质量而想买； 其次，需要深入挖掘ip，使ip的生命力持续下去。 例如盛大的游戏运营《龙之谷》ip在近8年间将其改编为番剧和动画电影等。

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盛大的游戏副总裁谭雁峰上台领奖

正如谭雁峰所说，ip的形成需要很长时间的沉淀，但ip也将面临老化的问题。 2001年盛大游戏开始运营《热血传奇》，2003年《传奇世界》成为国内第一代自主开发的网游作品。 传说已经在国内形成了特有的ip和文化，同时也形成了一个独特的游戏类别。 但是，盛大的游戏并没有停止传说中ip的持续开发。 在移动游戏时代，基于传奇ip的“热血传奇手机版”和“传奇世界手游”将这个ip的影响进一步提升到了新的水平，让游戏更多的年轻顾客参与进来。 随着市场竞争的加剧，只有深入了解ip，为顾客和领域创造更优秀的作品，通过泛在娱乐开发拓展ip外延，才能真正体现出挖掘ip精品的精髓。