“王俊凯代言诛仙，顶级流量能带领经典游戏IP实现年轻化吗？”

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用明星角色吸粉的游戏已经不新鲜了，玩法也各种各样，从影游到次元破壁，从周迅、任贤齐到郑爽、王俊凯，天仙对角色的选择和利用一直被仔细研究。 当然，随着时间的推移，网络环境和顾客的习性在不断演变，游戏角色对产品的价值已经从外部功能沉淀在企业品牌的内涵中。 比如这次，收割顶级流量的天诛组的背后，除了打造眼睛经济之外，其实还有一个艰巨的任务，就是利用角色实现年轻化的重要战术转变。

谈论返老还童的时候，我们在谈论什么

前两年在游戏附近ip成为话题，这两年的年轻化成为新的焦点，特别是长年运营，积累了很多老玩家的经典游戏。 天仙就是其中之一。

作为拥有十一年历史的国民游戏企业品牌，诛仙累计拥有数亿玩家，企业品牌影响巨大，辐射范围也已经超过数十亿人。 熟悉这个ip的第一代玩家大多已经是小学生的父母了。

父母70后、80后玩游戏的时间变少，95后、00后成为接力棒最活跃的玩家，整个游戏圈乃至网络圈都经历着顾客迭代的重要时期。 从顾客属性来说，年轻人对游戏的诉求更加多样和个性化，他们喜欢与时代潮流相结合的创新游戏文案，愿意为自己的喜好付费。 包括腾讯、新闻网站、完美世界在内的游戏大制造商，在游戏的种类、功能游戏、品牌宣传等方面，展示了其在年轻一代中的优秀程度。

对天仙这样经典的ip来说，年轻化是一种变革，也是突破舒适圈，抛弃旧事物寻求新事物。 诛仙的价值在ip上很大，但ip是把双刃剑，是牢牢稳固老玩家的。 另一方面，容易给人一种ip老化、缺乏新鲜感的印象，也确实容易错过年轻玩家的潜在风险。 从某种意义上说，“返老还童”是指减弱ip环的一部分，吸收年轻的养分，使新的枝条和肌体成长，创造出新的自我。

诛仙企业品牌的年轻化先于完美世界的游戏企业品牌的年轻化。 从去年8月版本开始，诛仙手游大胆起用郑爽为代言人，抛弃了企业品牌找代言人优先安全牌的古来流传，以新、锐、仙的企业品牌基调和代言人特质，植入代言游戏，短篇视频营销。 通过一系列的年轻化和营销，诛仙据完美的内部人士介绍，天仙手游8月版发布后，女性玩家的比例和95后和00后年轻玩家的整体比例大幅提高。

3月12日，完美世界游戏将启用全新的企业形象，用全新的品牌slogan享受完美世界游戏未来更年轻化的企业品牌定位和使命，是惩罚仙人企业品牌年轻化成功的加号。 之后，天仙企业品牌开始升级战略，包括末端手的联动和代言人的动作，将于3月21日迎来在新《天仙手游》和《天仙3》末端发布新资料的测试。

代言人+虚拟游戏偶像，惩罚天仙维的故事该怎么办？

据了解，此次天仙游戏全企业品牌升级战略的核心主题是:冲破维度只为你，维度将成为全企业品牌升级、产品迭代、代言战略串标的问题。

维在日本的acgn作品中一般是指作品中的幻想世界。 近年来，维度概念在年轻人的带动下逐渐开始主流化，二次元游戏成为国产游戏类型的重要分支，来自另一个维度的虚拟偶像在大厅(初音未来、洛天依等)登场，成为新的文化符号。

从某种意义上说，维度代表着网络世代间品味的进化趋势，以及年轻人对娱乐文化的支出态度，反映在游戏中，是强烈的自我(个性化)，是追求游戏体验和价值认同(社会交往性)的落点。

基于以往的年轻化，惩罚企业品牌的这次新升级，一方面击中了顶级真实偶像王俊凯目前最活跃的最年轻的顾客们，另一方面从年轻人的喜好和诉求上打造了虚拟偶像的光环，打造了真实偶像和虚拟偶像的光环。

目前，诛仙完成了虚拟偶像的声音库和主题曲的制作，移植到新《诛仙手游》和《诛仙3》的端游中。 接着，诛仙游戏的所有企业品牌都计划开始制作虚拟偶像圈同一人物的微电影、同人漫画、首张音乐专辑，另外还计划制作虚拟偶像圈一3d全息投影、在线演唱会、动画电影、公益等多方面的文案。

王俊凯第一次接触巡演，天仙能接受成千上万粉丝的热情吗？

与去年相比，这次天仙全企业品牌代言人来找王俊凯，对天仙来说，企业品牌带来利益也是不少挑战。

作为顶级偶像，可以看到王俊凯企业品牌的号召力，整个网络粉丝达到了数千万人，花费了惊人的费用。 进入今年以来，王俊凯连续担任戴尔、交通银行、swatch等几大高端代言人，商业价值跃居首位。 但是王俊凯代言游戏是史上第一次，一个是注重天仙的企业品牌积淀和文化价值，另一个是因为王俊凯的几千粉丝和天仙现有玩家很契合。

惩罚仙策划的一系列运营和市场落地方案。 怎样才能激活粉丝和玩家的双重身份呢？ 如何有效改变王俊凯强势粉丝的号召力？ 笔者也进入了游戏进行了体验。

在游戏中，诛仙端游和手游首次全面联动，推出了王俊凯形象完美的新职业灵契师，全面优化和升级了游戏内的社会交流系统、交流系统、剧情玩法，嵌入了王俊凯的元素，如王俊凯。 也有以游戏内王俊凯为原型的npc和剧的任务，特别制作的仙府，以及以王俊凯为中心展开的粉丝活动花车歌会。 进入王俊凯的朋友圈一起扮演怪奇升级……这样的体验，但是这个游戏内的很多联动，让这次的角色不仅仅是面子上的功夫，而是现实和虚拟偶像冲破次元完成交流，在玩家游戏中王俊凯

除了游戏之外，天仙还期待着同时推进以音乐、漫画、仙侠为主题的素材戏剧、游戏和漫画复制品衍生的电影电视剧项目，将粉丝和玩家的热情带到天仙游戏的跨界企业品牌，深化多边企业品牌。

总体来说，与之前流传下来的意义上的游戏代言人相比，天仙这次释放出了巨大的野心。 在王俊凯爆炸式的影响下，不仅实现了顾客和企业品牌的年轻化转型，还通过虚拟偶像、环形运动等一系列运营手段提升了企业品牌价值的外延，让12岁的天仙企业品牌生发挥了新的生命力。 并且，这种做法在长期没有创新的游戏行业，可能会成为游戏经典ip年轻化转型的参考样本之一。