“四问今日头条：虚假广告横行是真的管理疏漏还是上行下效？”

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广告二跳是指今天首页刊登的违法广告，首页展示的是完全正规的合法，但只要再次点击实质性文案的第二段页面，违规广告就会开始，以完全分层的方式展开。

据央视记者暗访调查显示，只要今日头条刊登的广告费多，所宣传的产品是否得到妥善证实，在今日头条上并未受到重视。 因为可以用二跳的方法处理监管问题。 一天要花一百万美元。 记者还了解到，今天的高层之所以大胆进行这样的操作，是因为这些所谓的违法环节都必须交给代理企业，万一被查出来，可以把所有的错误都推给代理企业，今天的高层可以完美地逃避法律的追究。

消息一出，社会各界的负面舆论蜂拥而至，今天的头条应对了这个第一时间。 但是，如果逐字解读今日标题回答的近千字长句，就不得不对标题提出疑问。

第一问:为什么全篇都不对应违规广告只出现在二三线城市的事实？

如果仔细看一下整体，会发现今天的头条在解释什么是二跳、二跳变种方面很吃力，但实际上今天的头条正在监察这些事件。 而且，对于知法犯法，内外勾结的员工，也必须解决。 工作人员的领导因为管理不善也必须解决。 &hellip； &hellip； 但是，这些说法只是转移了公众的视线。

完全回避了这次的一个要点。 为什么违法广告只智能投放二三线城市，而避开北上广深等一线城市？

为什么今日头条要回避这个问题呢？ 是因为熟悉一线城市监管更严格，二三线城市是发布违规广告的沃土这一现实吗？ 这是否成为了顶级企业内部上下皆知的潜规则？ 结果，不管高层怎么回答，话题都花光了。

如果说这是地方销售员的自私，虽然看起来是骗人的，但一家人的入场费一天100万美元，流着这么贵的水，顶级的谁也不会担心吧。

如果我们回答加强二三线城市的管理，一方面会被质疑以前没有放任管理，另一方面约定后也容易被网民们抓住弱点，今后排名第一的将很难在二三四线城市混为一谈。

第二题)他主张要努力打击二跳的顶尖人物，为什么多年前虚假、违规广告就一直存在呢？ 到底在努力做什么？

如文章开头所述，头条因虚假广告和违反广告而在中央电视台曝光已经不是第一次了。 去年央视的消息报道了一位顾客被今日头条欺骗的经历。 据报道，被害人去年11月在今日头条上看到北京低学历上班族发布免试渠道的广告，点击广告后，找到北京巨人时代教育这一机构，签订了相关合同，支付了15800元的报考、课程指导等服务费用。 但是，之后，北京巨人时代教育机构的负责人逃跑了。

不仅是虚假广告，违规的医药广告也已经是今日头条的顽疾。 据悉，除了昨晚曝光的各种例子外，以前就有不少网民投诉，在今日标题上刊登虚假医药广告欺骗顾客。

年3月11日，一位心脏患者抱怨顶级卖养心通脉的气团不可思议，治病断心，他保证治愈一百天，说退钱无效，于是我借亲戚的钱买了7套4680元，不但治不好病， 最后客户要求退钱，但是高层相关人员的电话已经联系不上了。

年4月，市民刘先生反映，今天的顶级顾客中夹杂着大量的医疗广告新闻，大部分是口腔医院广告，另外还有眼科和中医医院广告。 医疗广告的多，每次下拉页面都会出现医疗机构的广告。

年10月，广西南宁一家顶级客户通报称，在顶级APP浏览信息时，被诈骗广告骗走5万元以上。

一看这条时间线，你就会明白，自己一直努力的顶尖人物，其实早在几年前就说客户被坑了。 顺便问一下，高层这几年为了打击双拳做出了努力吗？ 还是钻了空子努力规避风险？ 还是说，一直努力的只是顶级对外的公关，只说好话？

第三题)即将上线的风险提示系统，真正的目的是把风险全部转嫁给顾客吗？

之后，关于如何保护顾客的权利，最高层说了将风险提示系统在线化。 也就是说，如果顾客点击发布在顶级平台上的广告后，需要跳转到顶级网站外的页面，则必须接收风险提示弹窗，所有广告都需要顾客点击确认后才能实现页面跳转。

这意味着在没有提示之前和现在，客户可以订购虚假广告，高层出面负责； 一旦提示系统上线，顾客请不要不小心点击虚假广告。 如果被骗了，责任不在首位。 因为广告要等客户自己点击确认后再跳啊。

所以，在线化的风险提示系统是为了保护顾客的权利，以完全摆脱责任为目的的，对吧？

第四题)在众多企业已经形成完善的2跳产业链的背景下，高层想用管理疏漏这四个字来轻担企业责任吗？

回答中，高层表示将处罚案件涉及的四川、南宁两家代理商的员工，并表示，这些员工违反企业纪律和监察制度，内外勾结，逃避今天顶层的广告审查制度，是我们管理的疏忽，深表怨恨。

真的是这样吗？ 不。 据央视记者采访调查，这些企业关于二跳已经形成了完善的产业链。 例如，他们之间有确定的分工，也有系统化的代理清算机制、责任流通机制(如果出了事，代理商可以扛把子，和今天的龙头企业完全没有关系)。

更详细的是，代理商表示，一位广告主如果每天能保证100万人，可以与总部寻求政策。 这是不是说明了整个虚假广告投放流程在企业内部已经制度化、合理化了呢？

现在弄清楚的只有四川和南宁市，只是冰山一角。 没有被曝光的是什么？ 无论高层有多少借口，都无法掩盖企业内刊登2跳广告的制度化违法性。

去年，今日头条对外叫嚣，全年盈利目标为300~500亿。 的60亿，年的150亿，再到年设定的目标，这个跨度从外部变成了三级跳跃。 为了实现目标，今天顶尖的销售队伍也迅速扩大，消化了总部下达的经营任务。

这样的大跃进，是为上市做准备吗？ 还是bat相继入局对新闻流市场的强力狙击？ 在成长空之间被压缩的情况下，出现2跳3跳n跳的违规广告是合理的，但却在法理之外。

所以，今天的头条请坦率地回答这四个问题。 还有，张一鸣，你能在今后三个月内和第三方公证机构一起公开调查哪些未公开的地方吗？ 你有勇气吗？