“雅兰X天猫超级企业品牌日 探索家居领域的新零售营销打法”

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8月19日，天猫超市企业品牌日，与雅兰合作，共同开展以焕能x系列ai智能床垫新产品发布为中心的营销活动。 通过预热、线上体验，以及天猫超企业品牌日当天发布雅兰旗舰店多个促销惊喜的一系列社会互动，天猫超企业品牌日给公众带来了福利丰富的企业品牌新产品发布盛宴，标志着新零售向家庭领域的深刻变革。

创新新产品营销发布模式，让雅兰抢占智能家居的先机

活动前期，天猫与雅兰和焕能女神陈乔恩携手发布#7天焕能计划#向公众发出邀请，每天早起30分钟，多次见证焕能，7天展现自信之美，天猫雅兰企业品牌网站打卡。 并结合思想聚焦、回忆专用马甲、班主任授课等微博大v频道，拓展雅兰x天猫超企业品牌天线下体体验活动留言，圈出线上营销活动，预热天猫超企业品牌日活动。

为了直观感受智能家居提高睡眠质量的效果，宣传新品短睡眠的恢复，全天唤醒活力卖点。 天猫结合企业品牌调性和营销点，共同设计雅兰睡眠+焕能4s体验馆快闪活动，完成了新零售模式下的进一步创新和探索。 在新的闪光灯空期间，设计为让访问者躺在新的焕能床垫上体验，270度环绕的内置led屏幕置身于夜晚浩瀚的星星空之下，聆听自然的声音， 雅兰体验店300平米的体验馆开设了瑜伽功能区、焕能书吧、情景橱窗等几个与生活习惯场景相结合的功能体验区，内外都有故事，广大市民和顾客可以尽情感受产品焕能魅力和家庭生活的无限可能性。 当天，电影演员陈乔恩作为雅兰焕的形象代言人活跃，网络广播的效果带来了百万观众的同时分享，以健康的生活习惯和家庭理念点燃了这个夏天！

8月19日活动当天，雅兰正式推出智能ai新床垫，结合产品首次购买焕能x新品: 1赠2、云眠:限量20万红包、深眠尊享版:限量下单立减300元、黑色爆款:第2张半价等丰厚的促销福利，推出8月19日活动当天， 活动期间，雅兰天猫旗舰店累计增粉比去年同期增长3880元活动当天销售额比去年同期增长24倍，深眠尊享增长14倍，超品日期间整体成交比去年同期增长819焕能日203%，市场营销+销售的波动封闭式

天猫平台资源赋予雅兰力量，推动家庭领域新的零售变革

目前，网上销售对泛在家庭领域的业绩贡献逐渐提高。 天猫双十一艺术节嘉年华交易总额超过1682亿元，与年销售总额1027亿元相比，再创新高。 天猫top50家店铺中，普惠家庭领域获得10%的席位，贡献了8%的业绩。 双十一销售节上亿家普惠家居企业品牌42家，线下销售渠道对家居类公司的销售业绩不可忽视，提高线上营销比重已成为家居领域市场宣传的共识。

这次雅兰与天猫超企业品牌日的强势合作，可以说再次是多维度的o2o营销模式落地。 天猫美家事业部家具灯具领域总经理江帆在出席雅兰体验馆时表示，随着市场的持续升级，越来越多的渠道体验方式和越来越多的选择购物模式改变了人们的生活，实现了在线和在线的互动体验 o2o的逆向模式，使在线真实物体实验培养了顾客对企业品牌的认可感和认知度，从而使在线平台成为企业品牌宣传的新蓝海和爆炸物的集中地。

天猫以企业品牌现有的资源、企业形象和营销诉求为基础，为企业品牌提供整体创意策划和市场资源整合。 天猫超企业品牌日携手，雅兰通过整合明星资源、微博kol、线上活动体验、车站内引流支持等营销活动，为如何在家居领域以新零售趋势开展线上新产品发布玩法开辟了思路。 运营3年来，天猫超市企业品牌日通过与国内外数百个企业品牌持续联动，成功地使自身成为热门ip，为企业品牌方最初获得巨大的兴趣和市场占有率提供了广阔空的空间。

通过这次雅兰x天猫超企业品牌日，雅兰将率先以天猫为新产品首发阵地，抢占智能家居市场的风口，在家居领域展开竞争拥抱电子商务渠道的步伐，转变原有的以蓄客价格高、效果差的店为主的模式。 天猫也不断为家居领域助力，实现客户共享、数据共享、流量共享，推动家居企业品牌致力于产品迭代和服务升级，为客户带来智能家居新体验。