“激活文旅融合能量 阅文助力打造网文IP新路径”

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文集团高级副总裁罗立发表了演讲

满足年轻个性文章旅行诉求的网络ip朝圣备受瞩目

作为世界上首个以进口为主题的大型国家级展会，这次中国国际进口博览会的举办充分展示了中国推进世界开放和中国自身扩大开放的行动和决心。 除了全球高质量的实体产品外，近年来迅速崛起、跨境能力突出的中国文创产业也成为关注点。 特别是对旅游产业来说，与文化产业的融合快速发展将成为重要的快速发展方向，带动双方的新升级，同时国家文化软实力及其对中华文化的共同提升影响为1+1>； 2的效果。 在这个过程中，ip有望成为石成金的催化剂。 例如，凝聚着著名ip的环球影城、迪士尼乐园，以及许多日本动漫的外景地长年吸引着无数粉丝前来挂牌，持续产生巨大的经济效益和文化影响。

目前，作为国内重要的ip来源，网络文学有望凭借超高的人气和高质量的文案，成为文旅融合快速发展的巨大力量。 网络文学ip正好能够满足顾客对文化、旅游多方面的诉求，不断产生创造性，以不同的开发形式产生越来越多的情感联系。 对此，罗立希望网络文档ip成为文档旅游ip孵化的最佳载体之一。 据读书组介绍，网络文学以文案见长，首先具备故事性和形象，视觉化改编过程与实际场景相联系，能够满足新生代顾客个性化的共享和社会交流诉求。 当这一主张与旅游业的特点相冲突时，有望继续提高顾客的吸引力。

对此，罗立以读书文集团旗下的ip“全职高手”为例，阐述了文旅结合方面的试水成绩。 此前，读书文曾跨界与麦当劳合作，将《全职高手》动画中的麦当劳搬入杭州线下，使故事场景无缝对接现实，成为粉丝圣地朝圣的卡牌地。 以人气ip为发掘点，让观众粉丝以观光形式参观。 这种文旅融合形式逐渐受到文案产业链的各方关注。

《全职高手》与麦当劳合作推出主题店

而这种吸引力的关键，总是在于文案的高质量性。 作为全混合； 文案生态建设与深化者、阅文集团拥有730万创作者、上千部作品储备。 在2亿1500万活跃的阅读粉丝群的活跃下，阅读文章总是以保持文案活力为目标，希望在文章旅游融合的过程中让年轻顾客在现实的旅行中重温剧情、沉迷、展现个性。 正如罗立所说，随着ip的影响大幅扩大，未来的朝圣将是&lsquo； 复制旅行&lsquo； 文化旅游的新趋势，形成了年轻人群体旅游的活跃形式。

构建IP开发闭环融合联合经营展现全球价值

除了引流客户外，罗立在演讲中还强调了网络文档ip如何通过文档旅游融合，实现完美的闭环体验。 得益于其宏伟的体系结构，网络文学具有多样化的改编和扩展能力，能够让客户产生共鸣，增强浸入感。 挖掘其潜力，为互联网ip或在线旅游业打开更大的开发空之间，实现主题式、全行业的深层次联系。 文旅ip的构建实际上是系统工程，不能一蹴而就，需要完善的系统计划。 罗立说，文旅融合深厚的连锁应以精品化、体系化为主要基础。

阅文集团ip原作电视剧《斗破苍穹》

以文案为支点，以ip开发为引擎，阅文集团通过ip联营伙伴制度的持续赋能，造就了共生共生、协同快速发展的产业新生态系统。 未来，旅游产业有望加入ip开发产业链，共享ip红利。 目前，阅读文通过文旅融合，初步探索了主题公园模式的变化。 例如，旗下作品《琅琊榜》的原作电视剧在大众层面上促进了象山电影基地的人气，备受瞩目。 接着，与行业龙头公司万达地产携手，阅文集团旗下的“斗破苍穹”继动画、电影、游戏的开发之后，共同建设斗气主题公园。 通过不同文化的出口，阅读文章可以更深地感知客户的文案诉求，开发、运营、服务客户，更好地创作文案产品。 将在线旅游视为新的文化出口，罗立认为ip开发将涉及越来越多的领域，促进在线与在线的合作，为顾客提供越来越多样、高质量的生活体验。

立足体验，加强认识，补充特点，文化与旅游的融合将大大提高ip的影响，最终帮助其在全球范围内获得更大的价值。 罗立表示，让新闻网站文ip成为世界新生代流行文化的代表，由此诞生的文旅ip具有国际化的底色，帮助文旅融合获得更大的潜力。 随着互联网ip国际化战术的深化，通过中国旅游与中国旅游的融合，希望互联网ip成为中国旅游、网络文化产业进军海外的关键，打造具有全球辐射力的ip文化旅游的费用名片。 文化因文旅产业的活跃而迅速发展，期待着中国文化进一步传播价值，增强信心。

在建设文化强国、增强文化信心、促进文化进军海外方面，文化旅游融入重要作用和载体，离不开产业链各方面的共同努力。 在这个过程中，读书集团始终响应国家号召，进一步发挥网络ip的价值，实现文案功能、产业的共同经营！