“张大奕也不好使！“网红第一股”遭8股东退出，马云说拜拜”

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中新经纬的客户方5月31日上市后未满2月的“网红第一股”，就像含意控股公司在1天内遭遇8名股东退出一样，再次想起王思聪的话。 抱着阿里“大腿”的网红生意不好做了吗？ 用网红ip创造财富的故事，现在发生了转变。

天眼检查的截图

天眼检测数据显示，5月29日，杭州如涵控股有限公司发生若干变更，阿里巴巴、君联资本、赛富投资、昆仑万维( 300418 )、远镜创投、启明创投、钟鼎资本均为该企业股东行列。 变更后，该企业的最大股东是创始人、董事长冯敏。

今年4月3日，含蓄控股在美国纳斯达克“钟鸣”上市，发行价为12.5美元，但上市当天被爆，股价暴跌37.2%，震惊市场。 上市五天后，当含蓄控股从发行价下跌至6.08美元时，股价下跌了51%。

一直喜欢评论的王思聪，在微信的朋友圈转发了“蕴涵控股上市第一天就破发了”的相关信息，并加文指出“网红kol变了不是问题，而是像蕴涵的企业”。

王思聪WeChat的朋友圈评论照片来自网络

除了对巨额的营销费用感到惊讶之外，王思聪还指出了这家企业的“不可复制性”。 “签了100多家网红，一个张大奕在财政年度、财政年度和2019年三季度分别占收入的50.8%、52.4%、53.5%。 这是多么不健康的比例啊！ ”

公开资料显示，蕴涵控股集团成立于2001年时，业务主要涵盖三个板块，分别为热门经纪、营销宣传、电子商务业务。 近年来，孵化的网红代表有张大奕、大金、虫虫等。

由于张大奕的成功，如涵控股曾经在年登陆新三板，成为国内网红转换电子商务公司的标杆公司。 同年11月，阿里巴巴出资3亿，以96.43元/股的价格买入含蓄控股9.58%的股份，成为含蓄控股前10大股东。

除此之外，蓝宝石基金、君联资本等迄今为止共名列控股十大股东名单，持股比例分别为9.59%、9.56%。

阿里的加入，成功地让这家高度依赖电商的企业抱上了最“粗”的大腿。 网络经济也在资本的加持下迎来了快速发展的时期。

根据股东募集书，如果包括财政年度到2019财政年度第三季度，营业收入从4亿3800万元增加到8亿5600万元。 但同样值得观察的是，损失也在扩大，从财政年度的4014万元到财政年度的8995万元。 面对连年亏损，涵摘新三板，在美国上市。

如涵已经孵化了100多个网红，但真正为如涵带来收入的只有几位关键意见领袖kol。 根据公募书的记载，顶级kol为蕴涵做出贡献的gmv所占比例超过60%，其中张大奕一人占营业收入的一半左右。 其他网红也有收益，但与孵化价格相比谈不上利润。

正如王思聪所说，“蕴涵的网红孵化、网红电子商务、网红营销模式说白了就是没有验证成功，也没有表明可以培养新的kol”。

kol也就是关键意见领袖是指知名度高、号召力强、活跃度高的人物。 网红孵化已经成为产业，蕴涵也在这方面投入了大量资本，但张大奕只是一个。 不仅是网红的出现契机，背后平台的支撑等因素也非常重要。 (中新经纬APP ) )。