“【点石成金】文创产品怎么成“现象级IP”？”

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每日金语，每日金语

天地有大美不说，四时有明法不讨论，万物有理不说。 圣人达到原来的天地之美和万物之理。 ——庄子

【兵马俑人物模型的人气文采创产品如何成为“现象级ip”】

资料来源:经济日报

秦始皇陵博物馆官方授权版兵马俑模型近日在淘宝上架后，引起了网民的抢购。 有人认为这与过去故宫的口红很受欢迎不同。 兵马俑的手办和故宫的口红之所以受欢迎，是因为兵马俑和故宫是世界性的文化企业品牌。 老百姓( 603883 )喜欢的不仅是花样滑冰和口红的采用功能，还有其文化价值。 居民费用升级，文创产品更容易被老百姓接受。

评论:文化创意产品正在燃烧。 从诉求来看，支出在升级，从物质支出转向物质支出和精神支出。 文化创意产品是精神支出趋势下的热门商品。 从供给来看，文创产品成为“现象级ip”，是文创者解放思想、前传下来的、积极创新的成果。 这是一个将文化价值转化为商业价值的过程。 ip是intellectual property的缩写，可字面翻译为“知识产权”，尤指具有悠久生命力和商业价值的跨媒体复制操作。 文创作品摆在艺术殿堂，不仅被少数人欣赏，而且具有强大的市场渗透力，被广大民众所接受。 中国也有造福大众的文化创意产品，年画是比较典型的表现。 营造人人皆知的形象迪士尼和好莱坞实现了文化创意产品的高度市场化。 衣服是为了里面用的。 中国人善于学习和借鉴人类先进文明，依托14亿人口的大市场，使文创产品成为“现象级ip”。 自古以来就是为了现在而使用。 “现象级ip”的重要因素是讲故事。 丰富的中国古典文学是中国文创产业的支撑。 要提高中国的软实力，就必须把中国的故事告诉世界。 具有中国特色的文创作品是讲述中国故事的生力军。

【5g商业许可证将被颁发！ 4g手机会被淘汰吗？

资料来源:中国信息网

工业和信息化部的官网3日宣布，将在近期发放5g商用许可证。 这意味着通过5g商用许可证实现高速化。 2019年中国进行了5g的测试商用，2019年正式商用。 目前，全球5g已进入商用部署的关键时期。 中国的5g产业已经确立了竞争的特点，中国声明的5g标准所需专利的占有率超过了30%。 运营商也做了充分的准备。 使用4g通信网络，一定要换5g智能手机。 目前这些手机的售价不高，几万元基本上是“标配”。 根据三大运营商此前发布的信息，客户无需换卡，无需更换号码即可体验5g高速互联网和语音业务，省去很多麻烦。 不急于体验4g通信网络的客户可以继续采用目前的4g手机，三大运营商仍能提供良好的4g通信网络支持。 另外，现在4g通信网络的速度也很快，即使在5GHD视频等APP没有普及的情况下，4g通信网络也能够满足客户的日常诉求。

点评:中国政府有关部门开始发放5g通信牌照，5g应用加快，即将全面进入实际招聘期。 经过多年的努力，中国的5g技术已经领先于世界。 此次4g向5g的技术转型不仅是通信技术的进步，也是对整个经济快速发展体系的彻底改造。 中国提出建立现代化经济体系，5g技术是实现这一宏伟目标的利器。 乘着5g东风，物联网、云计算、人工智能、自动驾驶、虚拟现实等一系列高科技技术可以进入普通大众的家中。 这是中国人首次作为重要的技术带头人出现在世界经济大舞台上。 14亿人口，不仅会改变中国，也会改变世界。

【波音被供应商“拖后腿”的737翼零件在制造上有缺陷】

资料来源:本网

美国联邦航空空局和波音公司2日分别证实，某机翼零部件存在制造缺陷，全球共有312架波音737 ng和max系列客机可能出现问题，各航空空运营商均有各自的飞行 由于两起致命空灾难，美国等世界许多国家和地区禁止了波音737 max客机的飞行。 的零部件可能会再次质疑波音的信誉。 这个叫做“前缘缝合翼导轨”的零件制造过程不当，在强度和耐久性上有可能无法完全达到，容易发生早期故障和破裂等，在飞行中有损伤飞机的风险。

评价:波音737 ng和max系列客机的机翼零部件之一存在制造缺陷，美国波音企业至此再次成为焦点。 对此，我们不会感到震惊或不幸。 在实际工作层面上，应把诊断正在采用的波音737飞机的安全问题放在民航行业的重要位置。 在战术层面上，以这件事为例，我们必须认识到世界经济结构的变化。 在百年变局中，世界经济到底有那些根本的变化？ 国力怎么评价？ 看大企业就一目了然了。 美国之所以强大，是因为有100年以来世界上最多、最有实力的大公司。 接受新事物，一直以来是世界经济快速发展规律的美国大企业被其他国家超越也是有规律的。 目前，美国没有世界上最强大的钢铁企业，不久，美国大型汽车企业也退出了世界霸主的舞台，其次，美国通信企业在5g技术竞争中落败。 今后，在很多经济行业，美国将被其他国家超越。 波音企业的败北不仅是美国大企业衰退的鲜明象征，也证明了美国国力大不如前。

【优衣库的联名款被疯狂抢走的背后:客户明明“饿了”，他们却“吃饱了”】

资料来源:中新经纬

百米赛跑、按下快门、摘下模特的手臂……这一系列危险系数高的动作，于6月3日出现在了各地的优衣库店。 然后，“优衣库的联名款被疯狂抢走”的新闻也在社会交流媒体刷屏。 在实体店上演了“盛况”，还举行了网上“收购大会”。 优衣库kaws的品牌名称在天猫上架后3秒内就卖完了。 这个系列的商品在天猫上也将优衣库企业品牌的搜索量增加了3.7倍。 据悉，优衣库和艺术家kaws当天发售的联名产品，不仅网上抢购火爆，不到一天，联名t恤二手价格也从99元上涨到500元以上。 关于联名款受欢迎的原因，一些网友表示，优衣库作为快时尚企业品牌相对便宜，kaws之前的其他商品，如雕塑、绘画等售价较高，具有很大的收藏意义。 一位网友坦言，自己购买联名t恤只是为了跟风。

评论:没有漏洞。 顾客“劈头盖脸”抢购优衣库名牌，其实是中了它的“策略”，也中了“黄牛”的奸计。 这次，优衣库的动向是“饥饿营销”。 熟悉市场供需规律，推出流行产品，但必须严格限量销售，引起客户的掠夺。 场景太混乱了，店里一片狼藉，优衣库却笑了。 在店铺里活跃的“黄牛”得知二手联名商品价格上涨后，投机地推高了价格。 优衣库和“黄牛”都是赢家。 因为他们看清了费用的趋势，掌握了销售的风头。 就像前几天星巴克销售猫爪杯一样，商家再次蹭到了销售热点。 但是，精明的商家善于寻找热点，并不是有长期的经营之道。 顾客追求流行，但流行多么多啊，一个身体是赶不上的。 风物应该凝眸。 无论是商家还是客户，都应该从长远的角度对待经济生活。

(写:许瑶佳点评:侯若石(中新经纬APP ) ( ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) )。

(/S2 )《点石成金》第120期。 本栏嘉宾的观点不代表中新经纬的观点。 所有中新经纬版权未经书面授权，任何单位和个人不得转载、摘录或以其他方式采用。 [/s2/]