“搜狐2014品牌宣传三落点：多屏 媒体网站 大数据”

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比特网( chinabyte ) 12月17日宣布，“搜狐世界”营销大会昨天在北京举行。 大会以“企业品牌广告新起点”为主题，分享了搜狐互联网媒体网站、移动多屏平台、基于大数据的精准广告营销系统等方面的快速发展思路。

“在我们看来，多屏时代品牌宣传的新落地点应该包括三个层面，这也是搜狐营销明年展示的战术布局。 第一个落地点是原创、聚合、各具传播能力的网络媒体网站。 第二个目的地是多屏平台，通过多屏通道访问客户。 第三个落点是以大数据为基础，可以准确定位目标客户的精准广告营销系统。 ”搜狐企业联合总裁兼首席执行官王昕在主旨演讲中做了如下发言。

网络媒体网站的兴起:原创、聚合、个别能力是关键

“门户网站‘卷、速度’的拷贝生产模式已经过去，取而代之的是拷贝聚合、原创、每个网站。 ”王昕表示，随着多屏时代的到来，媒体的局面发生了巨大的变化，网络媒体迅速发展的机会不断增加，因此，网络媒体从传统的“剪刀+浆糊”生产模式中，覆盖和聚合了原创，

基于这种想法，搜狐根据矩阵的特点，两年前就进行了产业链上下游的铺设，众多以前就有媒体人才加盟，将国际上最先进的信息理念引入搜狐信息部，不仅深刻再现了各大版块，而且从以前开始就进行了媒体复制。

研究发现，在其他平面媒体发布的增长乏力的情况下，搜狐媒体的流量呈相反的势头增长。 特别是搜狐信息、时尚等重要频道。

年，搜狐信息日平均为uv 2100万人，比去年同期增长16%。 艾瑞数据显示，搜狐军事、文化阅读月覆盖人数在同领域排名第一，要点栏策划一期uv最高突破538万人。

据搜狐总吴晨光介绍，搜狐信息发布的包括“点击今天”、“信息当事人”、“信息大考”、“数字之路”、“谣言终结者”等5段原创环节受到网友好评，其中“数字之路”备受欢迎。

年，搜狐时尚连续打造时尚盛典、发生在中国等重磅赛事，受邀参加米兰时装周的阿尔马尼首场演出，零时差报道国际时装周，“时装界的魔杖就是 搜狐产业媒体中心以时尚矩阵和产业矩阵分别出击，以全媒体的形式触及读者生活的各个方面，创造了超越以前传播媒体的平面媒体发稿报道的新高地，特别是时尚矩阵，进入

据悉，世界杯是网络媒体集中争夺的重点，沿袭了重大赛事报道的一贯特点，搜狐体育正全力通过多画面报道渠道、2000人的新媒体队伍、数十档原创栏目备战世界杯。 据报道，年搜狐体育在重大比赛中表现出色。 包括视频直播、亚洲联赛报道、独家直播cba等，仅cba主题整体日均PV为500万，比上赛季上涨42.3%，总流量上涨71.9%，月覆盖人数等各项数据接近竞争媒体数据总和。

搜狐在媒体文案上的深耕得到了不少认同，推广了基于搜狐原生广告的文案营销模式。 数据显示，全年，搜狐文案营销板块收入不到企业品牌广告收入整体的10%，但全年，原生广告收入比例超过20%。 母语广告也是纽约时报等国际媒体近年来广告收入增长的重要行业。

移动多屏布局:搜狐信息客户端五大营销体系开始全面商业化

数据显示，截至2009年9月，经过短短5年的超快速发展，我国移动网络客户已突破8亿2800万人，手机读者超过4亿6000万人，3g客户2亿5000万人，这些数字刚刚挂牌 标志着移动终端成为营销的主战场之一，如何挖掘移动终端的商业价值自然也成为摆在所有企业面前的难题。

在外界最关注的搜狐信息客户端商业化问题上，搜狐世界全面发布了其商业化战术。 发布了展示广告、互动营销、公司官方信息客户端、新媒体原生广告平台、精准流媒体广告5大营销产品体系。 ”

作为领域领先的信息客户方，广告客户对其有非常强的投资诉求，但年搜狐信息客户方致力于丰富产品功能，提升客户体验，截至2003年底广州车展，搜狐信息客户方开始部分开放营销，

“搜狐移动方面在商业上刹车，显然具有很强的领域代表性。 ’据专家称。 据介绍，近两年来，搜狐在手机搜狐网和搜狐信息客户端两大产品上进行了移动终端布局，目前形成了较大的领先特点，以手机搜狐网为例，年访问量取得了质的突破，日均uv达到7500万。

搜狐信息的客户端已经成为业界最大的信息类APP，目前客户1.85亿人，活动用户7000万人，上传媒体和新媒体3000家，总订阅数突破8.2亿人，其中《搜狐信息快报》的订阅数

以《中国好声音》为例，上传至搜狐信息客户端的新媒体全部报道覆盖客户1亿2100万人，300多家新媒体参与评价。 谭飞、舞美师、留一手等新媒体定期独家评价一篇uv200万人。 每次节目播出后，导师马上参加直播评估，在线人数突破50万人。 ”搜狐信息客户负责人说。

“上传了包括‘央视信息’在内的多家媒体，完成了领域最大的新媒体平台，推出了众多原创环节、直播室、语音互动功能，移动端的信息浏览、互动 ”分析师认为，搜狐信息的客户端已经建设了包括图像文字、语音、视频在内的移动全媒体网站，深入挖掘了手机、pad的招聘特点，营销前景十分广阔。

掘金大数据资产:开创品牌宣传精准时代

“与文案的全产业链、移动多画面触摸相对应的是营销系统的升级。 ”王昕说，过去的门户网站比较粗放，需要改进单一的营销体系，新系统必须基于大数据，不仅可以连接pc和移动网络，还可以连接以前流传的媒体文案、新系统，

在大数据层面，搜索狐狸的特征很明显。 艾瑞数据显示，搜狐每月可接触中国95.58%的读者。 搜狐拥有网络企业中最完整的媒体和技术产品矩阵，搜狐门户、手机搜狐网、搜狐信息客户端、搜狐畅游、搜狐视频、Sogou等高质量渠道资源，是最广泛的网络和移动互联网人群。

这些数据以标签属性的形式存在于云上的数据库中，形成了深厚的数据资产“数据云”。 另外，与以前流传的依赖cookie的顾客id相比，搜狐唯一的id能够深入跟踪和挖掘顾客的特征，数据更加完整、比较有效、准确。

基于这一数据基础上，搜狐推出了新的营销产品“汇款”系统。 包括汇款和汇款两个产品，通过搜狐旗下的所有pc资源、包括搜狐信息客户端的app资源、包括wap.sohu的wap资源三大平台资源，实现了跨平台精准营销的目标。

汇丰平台上的企业品牌cpm产品——汇丰专注于为之前发布的视频客户提供互联网投放处理方案，为当地客户提供受超高媒体影响较大的跨平台广告投放产品。 利用“汇盈”，广告主可以指定时间段、地域、频道、指定频率曝光视频，可以根据搜狐大数据观察到的有趣标签进行准确的定向发布。

cpd精度高的产品可以通过大数据准确定位人，对人进行分类，结合人有趣的标签、地域、时间段等属性，让广告投放者匹配不同的创意。 汇丰已经成为近百家广告投放者的首选产品，是与长期有固定购买习惯的汽车、金融领域客户进行比较的较好处理方案。 汇丰将开放750种细分的顾客标签，全年开放的顾客标签将达到数千种。

“新的营销系统可以自主发布。 广告发布者可以登录搜狐汇款系统，根据广告方法、发布地区、时间、频率、客户类别等自行选择发布。 拥有dsp系统的广告代理店也可以访问。 》搜狐企业广告营销副总裁崔莉莉介绍说。

营销人士表示，过去，门户网站越来越多地向广告发布者销售流量。 但是，随着互联网技术的飞速发展，广告投放者对广告投放精细化的诉求更加强烈，搜狐推出汇款系统将广告资源产品化，特别是pc、移动互联网的多屏媒体网站，将上传媒体和新媒体