“王茅火爆国外时装周 跑出白酒国际化“加速度””

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业内人士分析认为，王茅通过与全球超时尚ip海外时装周合作，塑造了与众不同的时尚企业形象，进一步强占国内顾客心智，为茅台文化乃至中国酒文化的海外宣传做出了积极贡献。

外海时装周的中国佳酿

当地时间9月13日，伦敦时装周开幕，但现场人潮涌动的地方竟然在王茅体验区。 值得注意的是，这是伦敦时装周有史以来首次与中国白酒企业品牌合作。 王茅在春夏伦敦时装周以官方指定烈酒的身份亮相，再次拆解、重塑中国白酒文化，使之与西方时尚文化有机结合，给世界各地的时尚人士带来了不同的味觉体验。

以王茅为基础的cocktails一时点燃了整个时装周的表演，人们手里拿着这来自东方的白酒，嘴里重复着one more、one more！ 其实，i want one more是这次王茅和伦敦时装周的合作主题，one more是王茅的谐音，也有再来一杯的意思。 王茅旨在以国际友人可以理解的方式传达企业品牌文化。

据悉，在伦敦时装周期间，官方社会交流媒体也发布了王茅跨界时装周的消息。 王茅企业品牌首席执行官袁滨抵达时装周现场，与英国时装协会首席执行官caroline rush一起观看表演，两人信息交流后，caroline rush表示惊叹于中国白酒文化。

伦敦时尚的表现在于这个城市的多样性，王茅和伦敦时装周之间的大胆尝试，通过地产实现了中国企业品牌故事的新表现和新融合，也得到了国际友人的良好反馈。

随后，王茅热潮从伦敦蔓延至整个欧洲，巴黎双层观光巴士的车身广告，在埃菲尔铁塔下穿梭着这款中国白酒，让海外游客们对中国酒文化有了新的认识。

当地时间9月23日，王茅作为米兰时装周终身荣誉主席的特邀嘉宾，举办了一场与众不同的时尚晚宴。 中西艺术家、美食家齐聚米兰时装周，谈论中国酒文化、共同品鉴赏王茅，体验中国味噌汤的独特魅力。

值得一提的是，晚宴将邀请米兰意大利厨师根据王茅酒的口味优势设计定制菜单，20位国内外重要嘉宾和媒体人士一起欣赏。 晚宴上，米兰时装周终身荣誉主席mario bosell从王茅酒的外观设计到酒的口感都得到了极高的评价。

加强对企业品牌的认识，俘获顾客的心

客户习惯的反复和变化决定了整个市场的快速发展方向，这是时代的产物，也是白酒快速发展的必然规律。 中国的支出已经进入新中产模式，支出升级，80、90后已经成为支出主力军。 随着主流支出者的流动，未来支配白酒领域快速发展的必然是新的支出诉求，也是随着新的调整而迅速发展的主流趋势。

贵州茅台酒股份有限公司出品的王茅酒，从茅台背后蕴藏的巨大中国继承了酒文化企业的品牌价值。 但从顾客层面来看，王茅酒的目标顾客是网络时代城市的新贵精英和他们所代表的新财智圈层。

这是因为在市场营销的创造性玩法上，王茅总是试图引领领域的前沿。 在去年与京东合作启动创新营销获得良好的市场反馈后，今年王茅和各时装周的创意营销更加大胆和开放。 不仅在海外受到时尚icon们的欢迎，国内各社会交流媒体和kol也争相报道。

对此，王茅企业品牌首席执行官袁滨表示，王茅穿越伦敦时装周是为了赋予王茅越来越多的创新、越来越多的艺术、越来越多的国际化以及时代新生力量越来越迎合的个性和内涵 王茅是酒，不仅仅是酒，也希望他能代表品位和生活态度。

业内分析人士表示，此次与伦敦时装周合作的目的是进一步加强王茅与国内顾客的联系，利用这种超高档时尚ip抢占国内顾客的心智，让中国顾客感受到王茅时尚企业品牌的魅力，进而成为海外

实践文化茅台丰富的茅台文化

业界认为，从某种意义上讲，此次王茅与时装周的跨界，对茅台的国际化和文化茅台的建设起到了一定的积极促进作用。

众所周知，茅台酒市场长期处于缺货状态，同时由于产量的限制，未来茅台世界的影响将大大提高，随着国际市场布局逐渐扩大，&lsquo； 在国内卖不充分，在国外供给很少的状况。 那么，从国际市场竞争和企业品牌占有率的角度来看，茅台味噌汤系列酒需要承担填补剩余市场诉求的重要责任。 某酒行业的注意者解体了。

这些相关人士强调，作为茅台酱油系列酒战术的一曲三茅四酱中极其重要的一环，率先走出国门，通过跨境时装周夺人芳心，为茅台酱油系列酒未来的国际化道路奠定了一定程度上良好的基础。

据酒类新媒体微酒相关报道，王茅跨境时装周既是对文化茅台的实践，也是对茅台文化的丰富。

2019年初，茅台集团党委书记、董事长李保芳在茅台集团内部报纸上刊登签名复印件《关于文化茅台建设的一点想法》，开启了文化茅台建设元年。 随后，李保芳在一次演讲中强调，文化茅台建设最重要的三个词是开放、包容、多元。

多年来，茅台在文化方面的坚守和发扬一直被领域内外共同见证。 在此基础上，王茅凭借层出不穷的质量和企业品牌的优良，融合了越来越多的文案，造就了创新时尚的独特企业品牌文化。 实现了这种古来流传的和创新的相辅相成、互补、实践文化茅台、丰富茅台文化的目的，得到了更多目标顾客的认可。

在跨界时装周上展示中国白酒时尚的新高[/s2/]

此外，王茅跨境时装周对其他白酒企业品牌的塑造也有借鉴意义。

近年来，白酒企业品牌相继与体育、综艺、时尚等行业展开混合模式合作，澳洲公开赛与泸州老窖达成了5年的战术合作计划。 郎酒旗下的郎牌特曲年为江苏卫视多级王牌节目，泸州老藏与国产彩妆潮牌花西子携手打造国风联名定制礼盒&hellip； &hellip； 饮料企业品牌纷纷致力于时尚化、年轻化，甚至跨越国界，以满足新兴支出市场的诉求，获取新的利润空之间。

王茅的跨界借助时装周强大的ip知名度，将企业品牌与其紧密结合，结合自身产品时尚基因，以时尚为突破点，将企业品牌传递到国际时装界的圈层，一时让中国白酒成为世界时尚的典范。 更重要的是，通过这次事件性营销引起国内顾客的关注，引领新的支出潮流。

王茅的这些创新举措，将成为未来中国白酒文化出海可复制的模式，成为越来越多以前流传下来的企业品牌的借鉴和应用。 即赋予企业品牌标签，加强企业品牌格调，提高核心支出者的认可感、融合感、生活体验感，实现企业品牌粉丝效应的扩大和扩张。

在王茅在海外火爆的背景下，可以看到以茅台为首的中国味噌汤意味着在探索国际化道路上的决心，中国白酒也将像过去的瓷器、丝绸、茶叶一样，成为中华文化与世界交流和交流的桥梁和媒体。

在国家一带一路等伟大倡议下，中国深入世界经济体系，重新回到世界舞台中央。 经济全球化，乃至中国白酒走向国际舞台，是快速发展的必然，也是时代的选择。

这场番王茅出海，向海外出口企业品牌文化，是中国白酒积极融入世界话语体系、价值体系、费用文化体系的新尝试。 未来，中国白酒领域会有与众不同的国际化格局、市场深度、企业品牌视野吗？ 擦眼睛看看吧。