“全球化营销为企业品牌赋能，TCL荣获科特勒营销大奖”

本篇文章1727字，读完约4分钟

作为中国营销界最受瞩目的顶级峰会之一，此次峰会以前沿趋势和增长引擎两大主题、现代营销之父菲利普&bull为焦点，科特勒出席活动并发表演讲，引起营销界的广泛关注。 tcl实业控股公司首席执行官王成等公司嘉宾代表邀请参加，共同探讨新经济形势下的创新营销战术。

霸屏美洲杯，tcl出海做营销教科书式的例子

作为中国全球领先的企业品牌，TCL于1999年出海征战全球化，至今已在全球160多个国家和地区开展业务。 年，tcl新兴市场销售额比去年同期上升30.7%，其中巴西销售额尤为突出。 占领南美市场，tcl代码全球布局的战术意义不言而喻，但南美人民对足球文化的热爱，使得足球成为南美市场营销的绝佳触发点。

今年夏天，tcl作为美洲杯官方合作伙伴进入了这一百年大赛的ip，在中国巴西建交45周年之际，以足球为主线进行营销连接，通过价值观的输出实现了顾客感知的深入渗透，成为世界足球文化乐园 本届美洲杯上，tcl以世界顶级赛事+ip精准卡位，整合广告、赛事、新产品发布会、零售等营销战略，构建立体海上营销战，传播层面覆盖6亿人，网络交流。

比赛开始时，tcl在里约机场策划了打破边界的创意。 通过将行李传送带涂装在惊喜绿茵场上、为旅行者赠送惊喜礼物等趣味的交流，让公众在尚未进入体育场的情况下感受到了浓厚的tcl元素。 活动期间，机场成为tcl的主场，欢声笑语、热烈拥抱、排队拍照，成为机场行李传送带旁独特的风景线，引起巴西国内媒体的跟踪报道。 tcl凭借此次创意突破了地理和文化的边界，向不同国家和地区的球迷借用足球这一国际语言打破了隔阂，深深感受到tcl全球化智能科技公司的独特魅力。

比赛期间，以美洲杯场内广告、裁判员服装、led招牌等多种形式全面曝光了tcl企业品牌。 此外，tcl还将热点ip权益从体育场内延伸到城市街道街角，上升曝光，也促进了地区销售的提高。 在巴西全球发布会上，传奇明星福惊喜涌现，媒体集团分享了tcl全球化快速发展的故事，为发布会的权威背书，成功刷新了科技和营销的圈子。

重新构建了体育营销的标杆，tcl在篮球世界杯上走向年轻化

继2008年北京奥运会之后，2019篮球世界杯是中国承办的最高级的国际体育赛事，tcl是其全球合作伙伴。 从2009年开始，tcl与中国男篮和cba联赛建立了合作关系，在体育营销日益激烈的竞争中占据首位。 回到主场，tcl掌握了篮球世界杯和中国男篮两大超级体育ip，通过8个城市、16天的日程、32支球队、92场比赛，实现了企业品牌在全世界的大量曝光，喜欢tcl，可以玩，大胆

篮球世界杯开赛前，tcl率先实现视觉核心记忆，与顶级国风插画师合作，定制以国潮为特色的跨界创意广告，刷新北京、上海等世界上百个城市的黄金地段，成为企业。 中国男篮应援仪式拉开了篮球进入中国的时间，拉开了tcl体育营销的大幕。

随着比赛的正式开始，tcl也正式和中国篮球一起登上了国际篮球的顶级舞台。 一起扛，一起沉迷，一心加油等态度海报勾结了整个中国男篮比赛，振奋了亿万中国球迷的心情。 科比、诺维茨基、马天宇等tcl篮球友惊喜地出现在比赛现场，颁发tcl最佳选手奖，实现体育、娱乐双ip叠加，最大化ip权益潜力。

此外，tcl还搭建了年轻化的互动场景，在联动线下展开了一系列的应援、宣传活动，实现了营销与终端的紧密关联。 在各比赛现场，tcl的红色高频触及到世界观众的目光，强烈加深了顾客对企业品牌的记忆。 比赛整体接力总曝光额5.70亿，总互动量达到7000万，微博、微信、百度三大指数平均实现233%的增长，这些接力价值也及时反馈到终端市场，中国市场带动13万，阿根廷

在这次营销之战中，tcl通过全球360度营销布局，再次用实力表现诠释体育营销的新玩法，通过比赛与企业品牌产品完美结合，让全球客户感受到行业领先的智能科学技术。

tcl体育营销全球布局已取得阶段性成果，与体育的结合极大地拓展了tcl企业的形象。 随着中国本土化+企业品牌全球化双重战术的完美结合，tcl通过美洲杯、篮球世界杯等全球营销措施，不断提高企业品牌在世界各地的知名度和影响。 在这次中国最高水平的营销大会上获奖，是全球营销最有力的说明！