“拆下格力换志高 成龙家装新空调”

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志高空调掌门人李兴浩日前在微博上表示，志高是快速发展21年的重要节点，将聘请国际一线影星担任企业形象代言人。 当外界猜测李兴浩将效仿格力老大董明珠为自己代言时，志高发表了令格力不自然的消息。 国际巨星成龙就任志高空调企业形象代言人。

众所周知，成龙曾经是娘娘腔空风格的企业形象代言人，在娘娘腔空风格的全球营销扩张和企业形象的提升中发挥了重要作用。 但是，拥有千亿销售额的格列高( (/K0 ) )图恩很快过河拆桥，今年年初，董明珠嫌弃成龙代言费过高，直接放弃成龙自己做格列高) (/K0 ) )图恩的企业

原企业品牌代言人是同行竞争对手的代言人，可见格力的不自然。 卸下格力，改变志高，给成龙家装上新的空，看起来像两家公司在企业形象代言人上的暗斗，但背后实际折射出的是企业品牌、产品、市场上两家公司的整体游戏，

在企业品牌方面，两家公司都是以前流传下来的家电制造商，因此与聚美优品帅哥ceo、经常出现在各大卫视的陈欧相比，无论是董明珠还是李兴浩，都具有一定的一般知名度，但不具备巨星的个人号召力。 因为这不适合为自己的公司代言。 董明珠舍成龙，自己登台表演，真是不明智。 李兴浩应该深刻认识到了这些，所以并没有卷入外部舆论，效仿董明珠成为志高的代言人，而是出奇地请格力旧爱成龙代言，在提高公众知名度和舆论热度的同时，给同行竞争对手的格力以巧妙的一击。

在产品层面，格力毫无疑问是空调市场的领头羊。 特别是在国内中高级市场，多年来占据了大部分市场份额。 作为成为家电领域下一千亿俱乐部成员的志高，必须实现产品的高端转型。 事实上，李兴浩也发誓未来高附加值、高溢价能力的中高端产品将占市场的80%以上。 成龙作为全球知名的国际巨星，其代言带动的志高产品企业形象升级，必将有力促进志高空产品转型的整体成功，产生高端产品与高端企业形象完美匹配的效果

在市场层面，本分人志高的突然高调，本来就激怒了竞争格局稳定空市场。 成龙志高的代言人已经引起了业界和媒体的广泛讨论，今后必须引起大众的关注。 另外，在领域结束快速成长时间的今天，志高很可能会带来对整个领域企业品牌的深刻调整。 随着互联网时代云空风的布局、创新商业模式的出击，志高空风推出的一系列集团冲头，将对企业品牌转型产生飞跃的宣传效果，也将成为未来几年企业品牌的

笔者认为，成龙代言志高不仅是志高的品牌宣传战略，也突显了空调业转型升级的时代趋势。 格力还在压低价格清理市场，在走以前流传的营销老路的过程中，志高进军企业品牌高端、与网络深度融合的方法，一定会带来空调研业的新变革。 (来源)搜狐娱乐) )。