“淘票票暑期档强劲夺势 宣发能力再升级”

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尽管如此，暑期档案市场的竞争仍然非常激烈，其中，主要电影背后的网上票务平台尤为引人注目。 目前，大部分主流视频选择与在线票务平台合作，通过在线公关资源购买在线票务。 在今年的暑期档中，目前在线票务平台的市场份额作为排名第二的黄金门票，凭借精准的电影选择和强大的宣传力度，合作的电影取得了优异的成果。

暑期档高开低走在线票务平台竞争加剧

暑假的电影虽然收集了很多，但是走得很高，成绩不自然。 据统计，今年暑假电影共有95部，比去年( 86部)增长了近11%，但平均票房成绩比去年减少了9%，国产电影的票房成绩比去年的72%大幅下跌至52%。 从具体的电影票房来看，除了6月进口的电影《魔兽世界》总票房超过10亿外，没有一部国产电影突破10亿，暑期档的风生水起。

然而，尽管票房成绩整体不如预期，但如此多的电影汇聚了暑期档，电影市场竞争依然激烈。 其中，主流电影背后的在线票务平台的表现尤为值得关注。 从数据来看，中国国内的在线票务平台只占22.3%，但到了2007年这一份额达到了72.1%，达到了317.6亿元。 从今年开始，中国主要的网上票务平台已经开始网上购票，全面参与电影投资、营销发行、版权运营、衍生品销售等全产业链环节。 进入年，这一变革趋势更加明显，网上票务正在进入2.0时代。

根据艺恩网的数据，年上半年上映的国货票房top20电影中，在线票务平台参与出品或发行的有16部，其中淘宝客占了6部。 另一方面，在今年的暑期档中，拿出门票参加了7部电影的出品或发行，合作的各部电影都取得了不俗的成绩，3部票房超过了6亿元。 《绝地逃亡》、《寒战2》分别是今年暑期档的亚、季军。 看到这一点，淘宝客就成为了网上票务平台的领头羊。

强调淘宝客整合营销暑期档，让口碑票房翻番

目前，网上票务平台通过补票争夺市场份额的阶段已经过去。 在线票务2.0时代，谁能融合利用大数据、泛娱乐、渠道等特色资源，从文案制作、发行、营销等多维度进行整合变化，谁能在激烈的竞争中占据先机？

今年7月，cbn data发布了《上半年在线票务数据报告》。 据报道，网上票务平台已经进军bat+猫眼世界，但在今年的暑期档中，通过整合阿里巴巴集团内丰富资源合作的电影，金券取得了优异的成果。 以今年暑假电影票房最高的电影《惊天魔道团2》的发表为例。 在《惊天魔道团2》上映前，拿出门票通过大数据进行观察，发现想看这部电影的顾客集中在20-30岁的年龄段，男性的比例略多于女性。 基于这个数据，掏出门票在联合支付宝( Alipay )、淘宝等平台上比较曝光，利用预售电影提前安排观众，实现了更精准的营销投放。

同样，淘宝客参加联合发行的《绝地逃亡》在暑期档中大幅超出了业界的预期，获得了较高的票房和良好的口碑。 作为成龙的喜剧回归之作，《绝地武士的逃亡》在上映的第一天周四一天就创造了上亿的票房，最终获得了8亿8800万美元的票房，成为了今年夏季票房的亚军。 这一成绩的背后，包括淘宝、支付宝等平台的宣传支持在内，整合阿里集团内各资源的淘金热必不可少。 例如，淘宝客通过自身平台和手机淘宝网发布，通过支付宝( Alipay ) banner等多条渠道提前发布电影票新闻，准确覆盖潜在观众。 淘宝主页还直接设有购票入口。 此外，淘宝客在推特、微信、淘宝客发现频道等多家社会交流平台上，与高质量媒体人士合作进行了有效的文案营销，最终“绝地逃亡”在今年夏季上演。

除了联合发行参加电影宣传外，掏出门票协助宣传的《海之歌》、《忍者神龟2》也相继掀起观影热潮。 其中，《海之歌》豆瓣评分为8.8，成为暑假期间成绩最高的电影。 在取票协助宣传时，不仅采用了最擅长的网络发行手段，还包括取票本身和多媒体网站扩大了这部电影的口碑效应，在海外上映至今已有两年

然后9月2日，被称为后暑期项目的《星际争霸3 :超越星星》上映，抢票母公司阿里影业不仅参与了投资，还协助了整部电影在中国的推广活动。 拉票作为阿里影业网络公关业务的基础者，首次启动了电影的皮肤转换和弹匣购买功能。 除了设置相应的观影专题网页外，还在其发现频道引入多位优质影评人推荐，就星际争霸相关话题与网民交流并开展获奖活动。 最终，《星际迷航3 :超越星星》在影市昏暗的情况下首次周末票房突破2亿美元，领先，上映了其他上映电影。

事实上，网上票务平台的市场占有率接近饱和，竞争加剧，网上票务平台的业务行业发生了急剧的变化。 根据cbn data今年7月发布的《网上票务平台数据报告》，目前的网上票务平台正在向产业链整体、社会交流化、泛娱乐化的平台化方向转变，网上票务正式上线。 今年夏季大战的背后，展现了各家在这种转型情况下的文案和宣传资源实力，但综合目前夏季视频的票房和口碑来看，拉票已经成为了期间的领头羊。 在下一个中秋节，国庆档，取票也能给观众带来更多高质量的合作电影，提供更互动更快捷的电影欣赏服务。